参赛代理：DAVID（迈阿密）

国家：美国

诉求：汉堡王在美国一直坚持15秒的电视广告媒体购买策略。但是在如此短的时间内将“麦皇堡”所富含的所有新鲜原料和美味品质讲述清楚并不容易。为了将“麦皇堡”的全部内容清晰展现，我们将一支15秒的电视广告转化为一支30秒的广告，通过提问“Ok Google, what is the Whipper”（听好了Google，什么是‘麦皇堡’？）触发Google Home阅读维基百科上“麦皇堡”的词条解释。

策略：最初，Google Home会按照计划阅读和描述“麦皇堡”。然后有人恶意在维基百科的词条中成分那里增加了如“100%中等个头的小孩”和“氰化物”等。为了抵制这种开源的词条整合，维基百科封锁了这些恶意词条添加，恰当地恢复了“麦皇堡”的定义。此后，在广告在线发布3小时后，谷歌封锁了通过广告里的提问激活Google Home的入口。当晚这支 电视广告发布后，各大媒体出版商开始纷纷猜测接下来的事态发展。

但谷歌并不知道我们还录制了很多不同的提问版本，新版本发布后，还是可以激活Google Home。最终使得谷歌放弃了屏蔽端口。接下来还引发了关于声控助手的侵扰性和广告的限制的讨论。同时也成功将“麦皇堡”成为数十亿大众热烈讨论的话题。

效果：1.35亿美元的媒体价值；在48小时内获得了1500多万次的有机在线观看；500%提升了品牌的话题讨论度；成为汉堡王史上讨论量最多的广告。

广告主：奥兰银行

参赛代理：RBK COMMUNICATION（斯德哥尔摩）

国家：瑞典

诉求：你是否想过最近一笔交易的真正支出是什么？你所支付的金钱价格只是冰山一角。人们的消费习惯的“真正”影响还需进一步计算。

策略：奥兰银行发起了一个名为“波罗的海”的项目。该项目主要围绕可生物降解的信用卡——波罗的海卡展开。它可以通过Aland Index跟踪所有用户购买的碳足迹，该指数是由万事达卡和毕马威开发的。通过每个银行账单，持卡用户将在本月看到其支出对环境影响，并通过行为变化或捐赠给本地或全球计划获得如何补偿的选择。

效果：筹得380，000欧元的环境基金；获得了350，000，000媒体价值；提升了308%的品牌认知度；第一季度交易量达2，575，499笔。

广告主：MAILCHIMP

参赛代理：DROGA5（纽约）/ MAILCHIMP（亚特兰大）

国家：美国

诉求：MailChimp以一种让大众感同身受的方式向全世界打招呼：即通过对名字的有趣处理。我们打造了一支整合了大量搜索结果的广告，包含9个听起来像“MailChimp”的独立发音。让错误发音作为我们的创意工具，我们在每种媒介上打造了不同的文化版本，从美甲艺术到薯条，再到音乐团体。这些操作高度融合了数字和实际的内容。

策略：我们知道，如果打造出非常引人入胜的事物，人们就会前往进一步的搜索。而当人们在搜索时，我们恰好已整装以待了。每个独立的小部分都有自己的网站，无论你搜索了什么，都会最终指向MailChimp。然后我们会给他们讲述一个故事，一家按照自己方式努力的公司不仅仅是有趣的，而且还有好的业务。MailChimp提醒我们广告可以是能吃的东西、能够跳舞、能够玩耍或是装扮在脸上的事物。总而言之，广告应该是有趣的。

效果：29%提升了MailChimp的访问量；380万次的有效搜索；7.753亿次的媒体曝光；获得352万美元的媒体价值。

参赛代理：电通，Y&R（日本）

国家：日本

诉求：自2010年以来，日本的人口数量下降了100多万。世界卫生组织的数据显示，约半数的不孕案例根源来自男性。但在日本有个根深蒂固的观念就是“不孕不育治疗完全是女性的事情”，且日本男性强烈抗拒在医院检测他们的精子。

策略：无需前往诊所，就可以让男性准确评估他们的精子浓度和活动性，我们给男性提供了接受不孕不育治疗的理由。通过发布与政府关于“出生率创纪录新低”的公告意见一致的“Seem”，我们希望能够引发对于男性参与早期不孕不育治疗必要性的讨论，鼓励生出率衰退地区的政府使用Seem产品。

效果：Seem构建了一种社会意识，即备孕是夫妇双方应共同努力的事情。很多地方政府都在大力支持男性和女性接受不孕不育治疗，同时支持使用Seem。广告播出后，该产品在日亚上保健用品销量排名第一位；30，000，000多次媒体曝光；71%的人表示有意向使用Seem；33%使用过Seem的人最终选择就诊。