公关&玻璃狮子|2017戛纳创意节获奖作品展

2017-06-20 14:15

公关类 PR2017戛纳创意节获奖作品展全场大奖:MEET GRAHAM名称：奇多博物馆广告主：奇多参赛代理：GOOD...

公关类 PR

2017戛纳创意节获奖作品展

全场大奖:MEET GRAHAM

名称：奇多博物馆

广告主：奇多

参赛代理：GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS（旧金山）

国家：美国

诉求：每一根奇多芝士条的造型都不相同，且在很多时候他们又很像其它的东西，有时是海马，或者是林肯总统。

策略：因此我们开设了一家奇多博物馆，其中展示了由大众发现的真实奇多芝士条的造型。此次活动包括一支展示每种造型的线上影片，和由粉丝们上传分享的奇多照片组成的线上美术馆。然后，我们将最佳的造型，带到纽约中央车站进行展览。

效果：活动让奇多的销量持续了多周的强势增长。这是品牌历史上最具互动性的社交活动，在Facebook上持续两天成为热门话题。该网站共获得147万的浏览量，较品牌平均水平上涨了525%。10亿以上的媒体曝光；2300多万视频观看量。

金奖：泰迪枪

广告主：伊利诺伊州反对手枪暴力委员会（ICHV）

参赛代理：FCB（芝加哥）

国家：美国

泰迪枪.png

诉求：伊利诺伊州反对手枪暴力委员会希望州政府和联邦政府能够对枪支法律提高认识。

策略：将“泰迪枪”作为对缺乏枪支管理共识的讽刺性象征，因为一般人的常识只知道泰迪熊玩偶，而非被用来做成枪支。

我们将这个讽刺性的形象曝光在多媒体渠道：通过贴片广告和记录短片的形式在线播出，而在街上，通过极具煽动性的展示装置和街头小报形式的海报引导观看者前往我们的网站。最后，我们号召民众通过网站上的社交工具对华盛顿州的代表们施压。

效果：获得1.326亿媒体曝光、262万美元的媒体价值

金奖：SAVLON HEALTHY HANDS CHALK STICKS

广告主：ITC SAVLON

参赛代理：奥美（孟买）

国家：印度

诉求：印度偏远地区有数百万的儿童在吃饭前仍然没有用肥皂洗手的习惯。大多数的孩子认为用水洗手就足够了。而这些低龄儿童们使用黑色的石板和粉笔写字，在反复写字和擦黑板后，粉笔末会沾满他们的双手。

策略：Savlon引入了“护手粉笔”，一项经过认证的安全创新。这些粉笔与普通粉笔外观上并无太大区别，但是沾到孩子们手上的粉笔末，在洗手时可作为肥皂使用。

效果：Facebook上430万次转发，Twitter上510万次浏览

玻璃狮子 GLASS

2017戛纳创意节获奖作品展

金奖:#GIVEHER5

广告主：THE AMMADA TRUST

参赛代理：LAW & KENNETH SAATCHI & SAATCHI（孟买）

国家：印度

诉求：印度共有5.86亿女性，每月3.55亿女性有5天的时间暂时“消失”。印度80%的女孩买不起卫生防护用品，只能使用沙土解决经期问题。1/5的少女辍学也是因为没有月经防护用品，印度的非政府组织AMMADA TRUST想要改变这一情况。

策略：邀请印度的女性网红博主在社交平台上宣布有5天的离线时间，随后当她们回归时，在社交平台上呼吁大众为#GIVEHER5捐款。

效果：获得140万美元的捐款，可覆盖40，000天经期。

金奖:GENDER VIOLENCE

广告主：CERVECERÍA CUAUHTEMOC MOCTEZUMA HEINEKEN MÉXICO

参赛代理：NOMADES（墨西哥）

国家：墨西哥

诉求：在墨西哥2/3的女性是家庭暴力的受害者。

策略：作为流行于墨西哥男士之间的啤酒品牌，TECATE公开表示支持遭受家庭暴力的妇女，拒绝家暴男士作为品牌的消费者。将原本计划在“超级碗”期间发布的新广告撤下，将这段宝贵的时间用于反抗性别暴力。在比赛期间每发出一条带有#ForWomanWeFight的帖子，品牌将捐出额外的1美元。

效果：2700多万次观看，1100万媒体曝光，相当于1200万美元的媒体价

月

日

周

二

每日分享 @2017戛纳创意节

China at Cannes Lions

公关&玻璃狮子|2017戛纳创意节获奖作品展

推荐