参与讨论的成员包括来自三个成功的初创公司高管。“现在台上已经不再有传统媒体公司了”，为广告主们打造前沿在线内容的公司Jerry Media的首席执行官Mick Purzycki说道。“任何拥有社交媒体账号的人都可以是一个玩家。我们的不同之处在于我们有5000万人参与其中，但是与所有人一样，我们所采用的工具是一致的。”

数字代理公司Code and Theory的联合创始人兼执行创意总监Dan Gardner表示，如今是“小而美”的时代。“作为独立公司，我们有充分的灵活性可以进行不同的尝试。规模较小，意味着我们的行动可以更加敏捷，更快地进行转向。然而规模小也有一个不足之处，那就是面对的竞争对手很多。”

数字职业代理公司The Muse是由其首席执行官Kathryn Minshew创立的，“我们最初只是一个仅拥有2个人的公司，就在客厅里办公。这使得我们可进行很多的尝试，缺点是投资者并不买账，另外还有一个问题是，任何人都能看到我们所做事情，然后效仿，所以我们必须要不断保持创新。”

在打造适合不同社交媒体平台的内容时，灵活性是关键。“对于相同的内容，我们打造了不同的版本从而适应不同的媒体平台，”Minshew说道。“Instagram适合更为个性化的故事，而其它平台则更为多样。故事讲述的标准也提升了，社交媒体对企业术语并不友好。”

Purzycki说道，“每个平台有不同的文化。Instagram非常的简洁。我们遵循一个策略就是，在Instagram上第一眼看上去是非常快速的，如果你想要了解更多内容，那么你需要滑动了解；而在YouTube上，我们则不会放置10秒的视频，而选择时间更长的视频。我们还在尝试在视频中使用更多的文字。”

Gardner 表示他把拥有最多受众的平台放在首位已不再是什么秘密。“我们目前正在尝试在Instagram上发布重要内容。关键在于与广告主合作打造优秀的内容，而不局限于某一个特定的平台。越来越多有趣的故事来自于社交平台。创新来自于两方面，那就是如何利用这个平台的创新，以及如何适应这个平台进行故事讲述。”

Purzycki 表示西方独立媒体公司和代理公司正将目光投向中国，借鉴社交媒体趋势。“亚洲市场盛行着很多的潮流。中国在围绕有趣的事物进行沟通方面有很多创新的实例。微信就是一个好例子。很多人喜欢以微信推广的方式进行聊天。他们拥有很多可转换的人为因素，而且不可否认中国是一个巨大的市场。”

“与以往相比，你必须要更长久地吸引人们的注意力，因为人们很快就会跳到其它的事物上面，”Purzycki说道。“快速剪辑的视频比慢剪辑的视频更能维持注意力。正如Marshall McLuhan的名言所说的那样，‘信息就是媒介。’”