医药狮子|2017戛纳创意节获奖作品展
2017-06-19 11:45
医药狮子PHARMA2017戛纳创意节 获奖作品展金奖: IMMUNITY CHARM广告主:阿富汗公共卫生部参赛代理:...
医药狮子PHARMA
2017戛纳创意节 获奖作品展
金奖: IMMUNITY CHARM
广告主:阿富汗公共卫生部
参赛代理:McCANN HEALTH (新德里)
诉求:偏远地区、未受教育和对于疫苗的传统偏见,使得阿富汗人预防接种率仅为50%。医生们面临着缺乏免疫历史的问题,同时,家长们也不保留疫苗接种卡片。
策略:为了解决这些传统的问题,我们通过另一个阿富汗的传统来解决——阿富汗人通常会在婴儿的手腕上戴上手镯,起到驱魔辟邪的作用,如今这也被用来防御疾病。“免疫魅力”包含彩色的珠子,每个珠子上记录有一种特定的疫苗。接种每种疫苗时 ,医生会将对应的念珠串在手镯上。
效果:“免疫魅力”帮助医生们提升了阿富汗人对保留接种免疫历史的巨大热忱。
金奖:VR疫苗
广告主:Hermes Pardini
参赛代理: Hermes Pardini
国家:巴西
诉求:每年成千上万的巴西儿童接种了疫苗,但他们在接种疫苗时会饱受压力、焦虑和恐惧情绪。保健医疗中心Hermes Pardini,将通过首支VR疫苗来改变这一问题。
策略:通过这个虚拟现实的工具,让疫苗接种会恰好在VR装置中,超级英雄拿着超级方盾保护孩子的“动画模拟”胳膊的情节进行。
效果:Hermes Pardini将VR疫苗扩展到80个巴西州郡。
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China at Cannes Lions
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