如果说詹姆斯•柯登（James Corden）《深夜秀》（The Late Late Show）的嘉宾看上去比其他节目的嘉宾更开心，这可能是因为《深夜秀》的嘉宾在上台前痛饮了几杯喜力（Heinekens）啤酒。

作为《深夜秀》的新赞助商，喜力啤酒的标识从今年3月开始就悄悄地在节目中出现。5月18日的节目更是恶搞了由本尼西奥•德尔•托罗（Benicio Del Toro）出演的喜力新广告。节目播出后，喜力啤酒的销量开始增加。

喜力啤酒拒绝透露赞助的具体费用，但一位发言人表示喜力啤酒和《深夜秀》的合作协议包括产品植入、现场摆放标识以及在节目中提及品牌名称等多种广告方式。

负责喜力啤酒美国广告业务的是Media vest Spark。喜力啤酒美国区赞助及活动总监Pattie Falch表示，“《深夜秀》是最热门的深夜电视节目之一。我们很高兴能够和这档节目合作。”

对于深夜电视节目而言，产品植入不算新想法。但是电视台必须要和啤酒品牌谨慎合作，遵守啤酒行业的自律营销守则。比如，任何有关醉酒的暗示都是禁止的；广告观众必须都要达到法定饮酒年龄；禁止品牌在营销时暗示消费者“不喝啤酒你就没法获得社会认可，或者无法在专业、教育、体育或者金融领域取得成功。”

如果今年晚些时候柯登考虑在假期主题的节目里为喜力啤酒做广告，那么他一定不要借圣诞老人来做广告。因为啤酒行业还有一项自律准则规定，“啤酒广告和营销资料里不准出现圣诞老人”。