海外|健身品牌PureBarre推营销新动作
Adrianne Pasquarelli 2017-05-23 11:16
Pure Barre正在加强自己的市场营销,这家以芭蕾舞为基础的健身品牌,成立至今已有16年了。最近,Pure Barr...
Pure Barre正在加强自己的市场营销,这家以芭蕾舞为基础的健身品牌,成立至今已有16年了。最近,Pure Barre任命了首位首席营销官,并且开始策划一项强劲的品牌营销活动,作为未来四年扩张计划的一部分。他们将与首个代理公司共同进行推广活动。
首席营销官Scott Breault说,“在没有任何真正的品牌标识、没有全国性的广告以及社交媒体营销活动的情况下,Pure Barre已经成功地发展到现在。”但是现在品牌正在“进化”,它的“目标是找到一个长期的品牌形象”。
代理公司Zimmerman的任务是在Pure Barre的450多家门店里建立强大的品牌存在感。新的推广活动包括新的品牌标识、数字及付费社交媒体营销以及用户生成内容,电视广告会在稍后时间里推出。
Breault表示,“今年我们希望以最划算的方式、借助数字以及付费社交媒体渠道来吸引最多的用户。”虽然他拒绝透露此次营销活动的具体支出,但他表示营销费用金额庞大。Kantar Media数据显示,去年Pure Barre在美国的可测量媒体支出为30.7万美元。
市场研究公司NPD集团体育行业分析师Matt Powell表示,宣传用户生成内容是一个明智的策略,因为健身爱好者经常在社交媒体分享他们的健身经验。Breault认为,“社交媒体上的健身已经成为风潮,还可以和亲朋好友一同分享健身经验。”
Pure Barre在美国和加拿大一共拥有55万多的会员。品牌计划在2021年之前,新增1000多家门店。为此,公司于今年年初聘用了新的管理层,任命了新的首席执行官、首席运营官以及首席开发官。
Zimmerman的首席执行官Machael Goldberg在一份声明中说,“Pure Barre是一个致力于改变人们生活的品牌。我们的工作就是帮助它铺平道路,在新会员、新特许经营店以及新的利润核心当中,加快品牌的成长。”
当然,健身行业的竞争越来越激烈。变化无常的消费者经常在最新和最时尚的品牌之间徘徊不定。上个月,动感单车健身品牌SoulCycle正在为自己的首个IPO进行积极筹备。体育咨询公司Management Vision总裁Rick Caro最近表示,“你要做的就是重新投资打造品牌,然后确保每个消费者都能看到新的变化。”
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