海外|微软鼓励女孩追求STEM事业
Lindsay Stein 2017-05-22 16:04
微软今年推出了新的广告短片,作为“Make What's Next”营销活动的下一步,告诉女孩们要如何做才能将自...
微软今年推出了新的广告短片,作为“Make What's Next”营销活动的下一步,告诉女孩们要如何做才能将自己的STEM(科学Science,技术Technology,工程Engineering,数学Mathematics四门学科英文首字母的缩写)目标变成现实。
去年的广告里,微软让女孩子们探讨了这样一个问题:为什么自己热爱科学,但却没能说出任何一个女发明家的名字。今年,微软问女孩子们想要做什么事来改变世界,然后让她们和微软的产品互动(比如虚拟现实头盔)。但是,当女孩子们面前的屏幕上出现“实际上你们很难解决这些问题,因为只有6.7%的女性取得了STEM学位”这句话时,鼓舞人心的产品体验戛然而止。女孩们看到这句话之后,纷纷表达了自己的看法与决心。
微软品牌广告及研究副总裁KathleenHall说,“人们普遍意识到这个问题的存在。我们希望超越大众的普遍意识,挖掘出女孩们、家长以及教育工作者为此所能做的事。”
这支时长60秒的广告有M:United/McCann制作,从3月8日开始在电视上持续播放两周。另一支时长90秒的广告会在Facebook、Twitter、YouTube以及Instagram这些社交媒体上播出。
2017年视频Change the Odds
为了帮助女孩们采取实际行动,改变对STEM职业的看法,微软联合LinkedIn推出了一款名为职业探险家(CareerExplorer)的体验工具,让女孩们知道社会对STEM的需求,告诉女孩们如何在特定领域追逐自己的梦想。微软还在Twitter上发起了标签为#MakeWhatsNext的线上对话。
除此之外,微软还将携手《国家地理》于3月18日举办一场FacebookLive活动。在邀请一位女科学家出席活动的同时,《国家地理》工作人员还会实时回答来自迈阿密、纽约、达拉斯、欧弗兰帕克等地的女孩们提出的问题。
2016年视频
微软的这些项目将在全美多个城市以及阿姆斯特丹、埃及等地展开。微软的Hall表示,这个活动的媒介预算不高。微软希望在STEM学科以及创新上推动更多女性发挥作用。而参与这次广告创意及制作的M:United/McCann团队成员中,绝大部分也都是女性。
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