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T.S艾略特曾经说过，探索的过程通常意味着回到最初的出发点。从物联网将日常用品变成“智能设备”再到Netflix重塑家庭娱乐体验，这些实例无一不在印证着艾略特的话。

当然，最典型的例子当属数字户外广告了。

数字户外广告市场是对广告根基的回归。通过对传统广告体验的重塑，数字户外广告在悄悄地改变广告行业。预计到2019年，约有45亿美元将用于美国的数字户外广告，比2016年的12亿美元有明显的提升。实力传播预测数字户外广告的增长速度将超过其他广告形式。普华永道预计数字户外广告的收入将在2020年超过传统广告，未来四年的增长速度约为15%。

一些人可能会说，数字户外广告是下一个具有重大意义的事物……不过说真的，它只是对广告初衷的一次创新式回归。

数字户外广告涵盖了从电梯里的数字广告牌到点唱机屏幕的所有地方。和互联网或者移动广告不同，数字户外广告允许广告主在一个特定的、真实的环境下，到达特定的目标受众。和互联网广告打断用户的在线体验不同，数字户外广告主要在消费者走过公共场合时向他们进行营销推广。由于地理位置和环境都是特定的，数字户外广告技术能在正确的时间以正确的方式把动态互动广告展示给消费者。

户外数字广告为受众提供更有针对性的信息，这反映出了广告的本意：和人们互动，并为公众提供有价值的信息。埃及人用纸莎草纸制作销售海报和公益广告；人们在庞贝古城遗址里发现了商业艺术和政治活动展品。重点是，广告一直被用来为公众提供重要的信息。

实际上，数字户外广告有机会以移动广告和电脑广告所不能的方式来到达消费者。

数字户外广告的效果可以在消费者曝光于数字户外广告的时间的基础上进行测量。PQ Media预计，2017年数字户外广告曝光时间平均每周将增加20分钟。互动性以及移动优惠券这样的创新将大大提高数字户外广告的互动性以及观看时间。

借助实时屏幕和实时数据，数字户外广告拥有能够迎合公众兴趣的所有因素。这不仅能最大限度地提升整体广告体验以及用户参与度，还能让品牌以前所未有的方式进行创新。

去年，捷豹的#FeelWimbledon营销活动就使用了数字户外广告，向公众实时提供网球赛的比分。2014年，英国航空公司在#Lookup营销活动中使用了GPRS技术，只要英国航空公司的飞机飞过，特拉法加广场户外广告牌上的小男孩就会抬起头看飞机。自然环境保护机构Space for Giants利用数字户外广告打造了一个为期三天的营销互动，一群数字3D大象在屏幕上穿过。

可以说，数字户外广告为创意人、技术专家以及消费者提供了巨大的创新机会。下面一组数据能够说明数字户外广告的有效性：2016年尼尔森户外广告研究发现，91%的16岁以上的美国人在最近一个月驾车出行时注意到了一些户外广告；79%的人在最近一周驾车出行时注意到了户外广告。尼尔森数字户外广告研究发现，71%的人认为数字户外广告比互联网广告表现更出色。

最终，新兴的数字户外广告市场在互动技术上将取得开创性成就。同时它也回到了广告最初出发的地方：为公众提供一个引人注意、有用的服务。