评委伯乐说|梁伟丰:给广告新人的建议
熊帅 2017-05-03 22:14
虽然是第一次参与戛纳幼狮中国区选拔赛,但梁伟丰显然是一位身经百战的资深评委。身为BBDO大中华区主席兼首席创意官,近些年...
虽然是第一次参与戛纳幼狮中国区选拔赛,但梁伟丰显然是一位身经百战的资深评委。
身为BBDO大中华区主席兼首席创意官,近些年,梁伟丰参与了太多的广告比赛。据他介绍,这些比赛有一个共同特点,那便是吸引着很多年轻人参加。这些参赛者一部分是大学生,另外一部分则是初入职场的广告新人——干广告的年头不过4、5年。
“但是,我很少从他们身上真正看到年轻人该有的想法。”梁伟丰对《现代广告》如此说道。“他们的提案和想法很少能突破传统思维的束缚,而与他们真正的年龄相匹配,做到足够大胆和充满创新。”
梁伟丰
2017戛纳幼狮中国区选拔赛专业组的比赛,似乎也存在同样问题。
梁伟丰坦言,5月3日上午完成的媒介、公关两个大组类别中,自己尚没有看到真正让人眼前一亮的作品。可以算作优点的是,对比第一天学生选手的表现,专业组选手在ppt设计、策略表达上已经精简了很多,“这是很大的进步。但是很多选手到了核心创意上,总是差一点火候,并不能真正打动人心。”
“大家都在打安全牌。这让我感叹。是不是受了像我们这样的老广告人的荼毒?”梁伟丰笑着说:“现在大家就想着安全,以后的创意会怎么样?会不会比我还老?”
在梁伟丰看来,除了难以突破传统广告营销思维的瓶颈之外,选手们还有太多的东西需要调整,比如两个人搭档提案,最忌讳各自说各自的,或者自问自答,如此很容易造成冷场,气氛活跃不起来。另外,很多人不能梳理清楚提案逻辑,导致提案内容混乱而没有重点。而像身体语言等问题,几乎是所有选手身上都存在的共性问题。
作为中国幼狮的伯乐,梁伟丰希望选手能看懂品牌主的需求,之后再明确自己服务的重点。“如果让我来为优酷提案,我先不说做什么东西,而是会先了解优酷存在什么问题,然后再来想方案。”
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