赛场青年说|戛纳幼狮,一场痛并快乐的修行
熊帅 2017-05-02 20:56
对于很多参赛选手来说,一年一度的戛纳幼狮中国区选拔赛,是一场痛并着快乐的修行。从4月28日公布考题到5月2日正式上台提案...
对于很多参赛选手来说,一年一度的戛纳幼狮中国区选拔赛,是一场痛并着快乐的修行。
从4月28日公布考题到5月2日正式上台提案,短短的3天时间,每一个选手都是在不断熬夜和自我推翻中的辗转反侧。
但是,经历过比赛之后,尤其在看到其他选手的表现之后,很多人都会认为这是一次值得经历一次的体验。
“3天来准备考题,1天准备提案,戛纳幼狮中国选拔赛给我最大的感受就是学习。可以说,选拔赛创造了一个让我重新学习如何做好一个提案的环境。”浙江大学的张颖思告诉《现代广告》:“这是其他广告比赛无法给予的体会,也是在学校无法感受的震撼教育。”
来自大连理工大学的乔巾哲也有着同样的体会。与其他来自广告专业的选手相比,乔巾哲的本科专业是广播电视新闻学,这使得她在面对考题时,不得不舍弃设计和营销,最终从自己擅长的摄像、影视等角度思考。
即使如此,乔巾哲也面临着很多问题需要解决。比如,为了能符合影视营销的要求,乔巾哲希望能在短短时间里拍摄一支短视频。但最终受限于时间,其不得已用分镜脚本作为替代。另外,关于优酷品牌年轻化的转型,乔巾哲一开始想从logo变化来表达,但很快她便发现优酷已有类似的视频出街,这使得他不得不熬夜重新构思。
一切的困难和挑战,其实都间接说明了戛纳幼狮中国区选拔赛的业性和独特性。“其他的比赛只要提交作品就好了,我们不知道老师们的评审标准是什么,也不知道自己的作品到底哪里有问题。而在戛纳幼狮中国区选拔赛,我们心中的疑问,评委老师都能给出针对性的回答。”乔巾哲如此表示。
对于很多参加2017戛纳幼狮中国区选拔赛的选手们来说,全程英文提案虽然很大程度增加了学生的参与难度,但显然,提案加行业大咖打分点评的做法,更能满足学生学习和了解广告行业的需求,对学生们了解真正的广告作品的产生,大有裨益。
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