综艺节目文案都这么逆天了?

如今文艺市场再也不奉行“酒香不怕巷子深”了。且不说好莱坞超级英雄电影预告片在YouTube上的观看量不断刷新纪录,最近国...

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如今文艺市场再也不奉行“酒香不怕巷子深”了。

且不说好莱坞超级英雄电影预告片在YouTube上的观看量不断刷新纪录,最近国内几部热门综艺节目的预告片文案,简直都是对观众的“会心一击”。

《花儿与少年3》

『……这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命……』


芒果台《花儿与少年》开播第三季了,除明星外,如何继续保持节目的新鲜感和强化节目的核心价值是预热宣传片最需要攻克的难题。

这部宣传片不仅在剪辑上别出心裁,文案也切中要害,给旅行和“人生”都赋予了更多意义。

《晓说2017》

『……世事上下千年

却偏要说出瞬间

2017 世界依旧很大

大到可以「晓说」

与「晓说」一起聆听世界的天籁……』

《晓说》是一个为高晓松量身定制的节目,在停播了近 3 年后再次回归,其宣传片也相当富有高晓松的个人色彩,画面干净利落,仅凭他个人口述文案,也的确与极简画面相得益彰。让大家感受到,简洁的力量。

《快乐男声》

『……不轻从主流 是我的态度

遇困阻 不屈服

因为我和世界都在进步……』

《快乐男声》最新一季请了“Wili韬韬”来代言,酷炫张扬的画面配上狂放不羁的文案,无一不显示了节目想要传达的年轻一代的音乐态度。不过,这对于年轻受众,确实拽得很受用。

《奔跑吧》

『……奋力奔跑,没什么不可能

在一起,哪里都是起点

来,一起奔跑吧!……』

图片、视频均来自网络

从《奔跑吧兄弟》改名到《奔跑吧》,宣传片也是相当走心的——虽然鸡汤味太浓,但励志毕竟百试不爽,更何况鼓励你的还是鹿晗。

《见字如面》

『……我们怀念那些悄然远去的书信传统

我们流连那些尺素寸心所承载的时光……』

《见字如面》是国内首档明星读信节目。老实说,该节目的宣传片并没有引起太多人的关注,直到开播后才厚积薄发。但其中的文案却可说可圈可点,书信一般的文字,有着娓娓道来之感,与节目主题也是非常契合。

作为综艺节目的预热宣传片,不仅要在有限的时间内在视听上吸引观众,而且里面的文案也至关重要,代表着能否恰到好处呈现节目价值观和内容看点,这些经过精准提炼的文字是否能帮助节目“吸睛”已成为关键——为了争取收视率,综艺节目也真是太拼了!

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