评委点评（排序按现场发言顺序）

上海麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙

首先肯定，这一届选手们的英语水平有了明显提高。我甚至敢肯定，他们比一半以上来自全世界各地的选手英语水平都要好，这是非常好的现象。

希望选手们能够拿戛纳过去的资料多看看，知己知彼才能进步。并且，在现场提案的内容一定要够新，要之前没见过的，不管是视觉、主张还是观点，都要新。

当大家都能做到原创的时候，大家要拼的是震撼性。这个事情没人想过，为什么你能想出来？这就是震撼性。如果大家都做出菜单上有的东西，肯定不能获奖。所以对于选手而言，很多时候不是想到没想到，而是想到了敢不敢去做的问题。

Cheil鹏泰CCO沈翔

比赛不是单纯的PK谁聪明或者不聪明，对待工作的态度、做人的准则甚至是有交往更多朋友的能力，都可以从这次选拔比赛中有所收获。

其实今年的竞争非常激烈，评委们花了很多时间讨论，是不是所有组别都有足够优秀的作品选送。最终，基于鼓励的态度，我们还是决定不要空缺，把机会给了大家。所以，每一组入围的选手，你们要明白自己的责任，你不仅仅是代表自己，代表自己的公司，更是代表国家去参赛。

资深广告人Alvin Lim

每个类别，我都会给一些意见。

平面组：到了戛纳，千万不要照着简报重新做一遍推介。平面最重要的是理念、定位。定位在PPT中要很明显。你们的竞争者会用各种角度——比如互联网思维等，带入平面的概念。因为传统的平面理念以及方法已经不流行了。会有很多选手绞尽脑汁、想尽办法，将平面融入互联网或者social。两年前是日本赢，一年前是德国赢，他们都赢在给平面加入了其他概念。你们要是只在平面上想idea，那怎么可能赢？

影视组：记得带着相机等设备去戛纳。我觉得今年大会很可能会给影视组出一个与NGO有关的考题，然后你们要迅速将idea写出来。你们今天做的是idea，不是作品。但是在戛纳现场，这样的作品品质是不会合格的。这次选拔赛，算上五一假期一共是三天时间；但是在戛纳，你们只有24小时。而且这24小时做出来的作品要比三天的作品好。

网络组：网络组用的点是social，但要记住social只是一部分。在戛纳，你们要运用各种不同的角度与手段。如果单纯只用social，除非提案的idea非常强。评委们想看到的是那些能超越现有想法的想法，你们想要出新，就要从不同的角度入手。

营销组：营销组要注意，你们不要只是推广广告，因为广告只是营销中的一个小部分。营销要把长期的目标和近期的目标体现出来，毕竟营销不只是卖广告。

设计组：设计去年的选题是做LOGO，但你们不要把它当成广告做。设计就是设计，不要放太大的概念在里边，设计中只要显示你要表达的信息就好了。不要想太多概念，只要专注在LOGO本身。如果是在户外用，那么你设计的LOGO就一定要在户外可以使用，千万不要误会考题的要求。

公关组：公关类别最重要的就是把自己的idea解释得非常清楚，而且你的idea要可以轰动全世界，这样才最好。记住，不要设定过小的情境，那样会失败。

媒介组：对媒介组的要求是要用数字化的方式。评委们会看你们在媒体上有没有更多新的突破。入围选手今天胜在默契，但其实，你们的提案不是在比媒体，而是在比概念。并且说实话，你们对案例的包装只有少数人可以接受。

全体需要注意的是，评审已经知道了题目的大致意思，选手就不要在提案里再讲一遍了。除了营销类别，平面、设计、媒介、公关等等，要注意你们的概念点，因为你们最终给评委看的就是概念点。要知道，评审在比赛期间很累，看作品的时间很短，如果你们的作品再很啰唆，百分之百是不会被选中的，作品一定要为评审着想。

浩腾媒体中国及宏盟媒体集团香港战略执行总经理Deric Wong

1、好好利用你的时间。在准备作品的时候，你要知道什么东西不要讲太多，什么东西必须讲透彻。其实大家今天的提案，前边很多都是重复的，这部分明显就不用说了。要知道你的提案中，各个部分都需要说多少比例，内容分配很重要。

2、怎么叫胜出？往往，你第一时间想到的概念，别人也能想到。毕竟你们都是在比赛，你们比拼的就是优秀。为什么人家要记得你呢？所以，优秀的创意是想别人想不到的。

3、中国现在的digital发展很快，跟美国相比不会差到哪儿去的。所以大家的视野不要太focus，要抽出来看看周围，看看自己的作品，对比国际事业，以评判的角度去看。

北京电通跨界沟通创意中心CDC 执行总监 Dentsu Brands China 执行创意总监津布乐一树

首先，选手要清楚，你参加的比赛的组别到底要比的是什么？之前也曾出现过作品与比赛要求偏离的状况。

其次，选手和评委来自全球各地，所以概念最好是那些跨越种族、宗教、地域、价值观的理念。只被本地人、少数人理解的概念，在比赛中是不会被重视的。要global thinking，global insight，global idea。

最后，跟别人相似的案例是不会被选中的。今天只有几十个案例，但是在戛纳会有成百上千的提案，作品略有相似就会被忽略。

那些最后被选中到戛纳比赛的选手，你们一定要看一下过去十年来戛纳的获奖作品，方便自己理解这十年来创意的趋势、变化以及戛纳的要求等等。

CARNIVO嘉年华创始人、氩氪互动联合创始人、“约创营销”发起人吴兆华

我是评委里最年轻的一个，所以和选手一样，在评审的同时，我也学习了很多。我感受最深的是，遇到一个好拍档很重要。我十年前入行，到现在一直单打独斗，一直没有享受过与一个合拍的拍档共同创造的过程。而今天我看到了很多选手，两个人之间的配合相当好。idea也在两个人互相刺激的过程中越变越好。希望各位选手可以跟自己的拍档一起，为广告、为客户、为更多的人带来惊喜。

突破传播北京副董事总经理兼实力传播移动营销总经理刘宇

提醒选手，因为大家是生长在大陆的环境中，所以到戛纳参赛最好事先了解一下脸书、推特等这些在国际上的主流媒体，从创意、技术的角度了解一下它们的传播形式。

智威汤逊北亚区首席创意长、中国区主席陈耀福

1、PPT一定要做得简单、好看。

2、任何提案、比稿，不要第二方案，要把所有想法放到第一方案中。要把最好的东西提炼出来，不要让客户有所选择，要强迫自己把最好的东西都放在第一方案中。

3、尽量不要玩文字游戏。做文字游戏不是不可以，只不过做文字游戏的往往是因为idea比较弱。尽量去讲想法，而不要玩文字游戏。想法是超越文字的。尤其在国际舞台，你几乎是没办法玩文字游戏的，大家比的就是谁的想法更好。当然了，当你在国际环境，必须要很有信心地将自己的想法表达出来，提案方式也要新，多和别人交流。

4、两天的比赛下来，我没有看到很好玩有趣的内容。这一点不应该发生在你们这个年龄段。大家要做自己，不要照搬套路。唯一有一点疯狂的是那对中国台湾选手，尽管他们的想法明显是客户不会用的，但是你们还是要提，因为这正是你们应该提的时候。我们已经老了，我们想不到很疯狂的事，所以才需要你们来提，等你们到了戛纳，一定要疯狂一点。

5、记住，先从洞察入手，然后提想法，并且这些想法应该是一般人想不到的。所以你们的idea应该不是第一、第二、第三个想法，而应该是第四、第五个……

百草味董事、品牌中心总经理王镜钥

客户想看到的是，品牌如何才能调动消费者心智。一个好的idea是利用大家心中都有的心智去完成一个行为。这对快消品来说，是很有价值的。比如可口可乐歌词瓶，看似简单，但价值巨大。其实，好的想法和创意，要让每一个消费者都能够接触到，并且能够打动他，这才是好的案例。世界上最大的力量就是心的力量。不管是中国还是世界，大家都会认同“心之所向”这一点。对于创意我并不担心，我还是希望大家用好“心智”这个点。

（采访｜本刊记者 姜雪 熊帅 吕加斌 薛妍妍 执笔｜姜雪）