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开年三部热门IP大剧《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》相继收官。《孤芳不自赏》伴随着吐槽声收视率一路高涨，《三生三世十里桃花》双网破1，《大唐荣耀》收视口碑也是一路走高。

这些大剧的走红除了本身自带的“爆款”潜质，其背后的各种营销方式可谓也起到了神助攻的作用。

比如，三部大剧中的两部都承包了地铁广告做宣传。

2017年春节前期，《大唐荣耀》在北京、上海、重庆包下了地铁车身广告。总面积超过4000万平方米的大唐专列如时光机一般，各怀心思的狠角色纷纷亮相，将乘客带回到了大唐中后期。

优酷联合北京地铁四号线推出的桃花专列，在28天里为超过50万的人流带来浪漫的桃花之旅。并于情人节之际在北京西单地铁站为《三生三世》做了一场线下宣传。活动当天，西单地铁站张贴了大量电视剧海报，并现场还原了剧中的“十里桃林”，更有不少浪漫的粉色“桃花签”掩映其中，引得不少人驻足观看、拍照留念。

还有线上线下粉丝的互动活动也是必不可少。

比如《孤芳不自赏》热播开始，制片方在上海正大广场举办了线下创意互动——“孤芳阶梯”。这次的创意互动启发自剧中经典桥段“对月起誓，永不相负”，现场采用了国内先进的声光音乐阶梯技术，并搭建了可触摸点亮式月亮模型，呈现了一场浪漫有趣的互动体验，引发了媒体及粉丝的关注。

《大唐荣耀》是在大年初二开播，阖家团圆抢红包成为当先年轻人过年的新习俗，捕捉到这一特点，该片的推广公司尝试了将红包与开播海报、剧集介绍相结合的方式，并在获得红包页面嵌入先导预告片，通过微信群、朋友圈、QQ群等熟人圈进行传播扩散，为当晚开播造势。

优酷为宣传《三生三世》，还联合阿里旗下闲鱼平台发起慈善拍卖，就剧中主演穿戴过的服饰展开拍卖，覆盖数以亿级用户的同时，也加深了该剧与优酷平台的强关联度，牢牢锁住了用户。

在节目开播期间的话题打造也是片方必备的营销手段。三部大剧的宣传项目组都开启了实时监测，关注网友对每日剧情、演员、人设、服化道等各方面反馈。同时，有节奏地抛出一些话题和相关剧照海报、花絮视频等。

比如《大唐荣耀》开播后，在冬珠夫妇圆房当天，剧方发布大尺度甜宠版CP海报，被各类大V纷纷转发，“冬珠夫妇圆房”也迅速成为当日热搜词，既赚足了话题热度，又大大提升观众对当晚剧情的期待。在播出期间片方还每日推出贴合当下热点的趣味小视频，其中一本正经说胡话的“沈珍珠遭广平王家暴”花絮视频更是引发网友转发。

《三生三世》每集播出后，相关话题基本上都会直接霸占微博热搜前20的位置。比如，剧集开播之初，剧中“杨幂的发际线”就成功吸引了诸多网友的注意，并迅速占领了热搜榜榜首位置，杨幂还颇为自黑地表示要去植发。接着#离镜渣男#、#夜华碰瓷#等热门话题也是不断引发热议。剧中主演与相关主演频上热搜，而这些热搜话题也直接引发了网友关注度和期待值，助推了播放量的不断攀升。

传统影视剧地推宣传一般会有新闻发布会、看片会、媒体粉丝见面会等常规形式，而这几部开年大剧在营销上的手段可谓新颖而立体，对电视剧的热播起到了神助攻的作用。