IAB执行副总裁兼CMODavid Doty说，移动、数字视频和其他创新形式广告的动力是不可否认的。三季度数据反应了经销商相信互联网在连接当今受众方面的能力。

普华永道美国合伙人David Silverman说，数字已成为广告主营销策略的重要部分。互动屏幕上的媒介消费越来越多，一定会导致数字化的更多投资。

下图为IAB从1996年开始监测的季度广告营收状况，以十亿美元为单位。

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2016年第一至第三季度，经销商在显示广告、社交媒体广告、视频广告和搜索广告上投入了503亿美元。

IAB报告每半年对广告开支情况进行一次深度剖析。今年的报告则让IAB感觉到，基本可以确定2016年移动数字广告开支终将超过桌面。

在2016年11月的IAB半年报告中，移动占所有数字广告开支的47%。桌面数字广告开支中唯一增长的是视频广告。

2016年还有一个值得关注的趋势是搜索广告的增长。2016年上半年桌面广告营收第一次出现下滑，年同比下降12%；相反，移动搜索比去年同期增长了105%，达到74亿美元。

搜索广告几乎占所有数字广告开支的一半。

然而，虽然数字显示搜索广告资金已转向移动，但与2015年上半年相比其增长依然显得平缓，有可能是那些开始用App代替移动网页搜索活动的消费者们造成的。