2017年Q1季度，备受期待的综N代《歌手5》《最强大脑4》《王牌对王牌2》《欢乐喜剧人3》等都已亮相或即将回归，这些节目幕后的广告赞助商似乎发生了不小的变化，看看哪些品牌将借助综艺节目开启自己新年营销的第一战？

湖南卫视

2017的湖南卫视，整体编排由4+3转变为3+4，周四晚间以恋爱档为主打，加入季播栏目战局，卫视季播体量增大。第一季度为万物萌生季，目前确认定档的节目，有《神奇的孩子》《快乐大本营》《向往的生活》《奇妙的朋友2》《天天向上》《歌手5》等。

从冠名商的名单来看，vivo、OPPO、江中猴姑米稀、伊利金典有机奶都是湖南卫视的老合作伙伴了。直至2017年，vivo智能手机已连续赞助《快乐大本营》两年，而金典有机奶也是《我是歌手第四季》的冠名商……

老客户还坚守着，湖南卫视是很欣慰的，但它也深知，愿意投放电视台的新广告客户已越来越难找了。对于湖南卫视而言，仍面临着节目创新及内容生产力的问题。

江苏卫视

2017年江苏卫视致力打造BEST综艺产品矩阵，情感、音乐、挑战类节目将是2017年江苏卫视主打的综艺节目类型。一季度除周末布局王牌节目《非诚勿扰》《最强大脑4》外，还将在音乐节目领域持续发力，推出《金曲捞》《更好的未来》等。

同湖南卫视情况差不多，不管是纯甄，还是六个核桃，都是曾经冠名江苏卫视的广告主。从江苏卫视已公布的节目及冠名信息来看，即使在第一季度江苏卫视有不少新节目上线，但已确定的广告冠名商并不多。像在第一季时曾吸引蘑菇街冠名的《世界青年说，第二季口碑反映平平，如今似乎也丢了冠名商

浙江卫视

2017年第一季度，浙江卫视的综艺节目囊括了户外真人秀、音乐、喜剧、美食等多种类型。《萌宠总动员》《王牌对王牌2》《二十四小时2》《高能少年团》《天生是优5》《熟悉的味道2》等发力周四到周日档。

对于四大卫视而言，智能手机品牌、电商网站仍是非常重要的广告大户，而曾经的汽车、日化、饮料等品牌，大都没有将营销投入放在一季度的电视综艺节目上。

东方卫视

将欢乐进行到底的东方卫视2017一季度将开启《小葱秀》《越野千里》《中国式相亲》《笑星闯地球》《欢乐喜剧人3》等。已于2016年底开播的《中国式相亲》引发热议，话题不断。