直播将成就节目New Type么?
鲍妍 2017-01-13 10:30
直播这种形式开始火爆后,就一直被节目制作机构关注。如何让这种形式给内容添彩,自2016年下半年至今,一直是“尝鲜”制作...
直播这种形式开始火爆后,就一直被节目制作机构关注。如何让这种形式给内容添彩,自2016年下半年至今,一直是“尝鲜”制作人在努力尝试的领域。
比如近期的《看你往哪儿跑》《少女学园》等内容,都受到了网友的关注。以《看你往哪儿跑》为例,这档节目通过“明星+达人+网友”三条线,让网友在长达3到4个小时的直播中与明星进行互动,网友甚至可以为明星提供及时有效的线索,不仅是加油打气,还引导明星追击。
不得不说,这已经超越了“看”或手机摇一摇的互动层面,而是真实地参与其中。
(图片来源:网络)
近期一档深夜纪实直播节目《把我带回家》也同样在探究直播综艺的意义所在,以及怎样真正调动起受众的参与度。
这档节目选择的时间段与其定位非常符合——每周三四五晚21:30开播。调查数据显示,所有一线城市用户浏览网络视频的高峰期是在20:00到23:00。
节目内容则是主持人随机和路上的行人约聊,并通过线下全程直播的方式,让全民参与,一边等待邂逅,一边和手机端的网友互动,还要听从网友的要求去花式“撩”路人。在这个过程中,网友决定了节目的进程和内容,获得最大的参与度,受众群体从观众扩展至网友。
面对主持人“把我带回家”的要求,路人嘉宾是会当场拒绝还是欣然邀请?现场又会有哪些意外?网友在这么刺激的情况下会怎么刁难主持人?一切都是未知的,这正是吸引网友的最大看点。
早有业内观点认为,冲击传统电视播出平台的不仅是互联网传播渠道,电视节目本身正在遭遇升级换代的重大挑战。直播的出现,则可能重塑节目的新形态,这或许也是业内对这种一手段重视的原因。
那么,直播能够改变哪些问题呢?
首先是让大家最为关注的“场景”问题。由于客厅不再是唯一的生活场景,单身或集体生活的群体大幅增加,用移动端观看节目肯定是最为重要的市场之一,在这种情境下,网络直播很可能成为这一群体观看“电视”的新习惯。
而在这种情况下,将观众变为用户就变得更为容易,毕竟互动已更上层楼,直播+社交的方式可能成为电视在如今媒介环境下更好生存的新模式。
不过,不得不说的是,愿景虽好,但目前真正引起人们关注的,类似“好声音”效应的直播“爆款”节目还并未出现,大家均在谨慎试水中。
New Type能否孵化出来,只能交由市场给出答案了。
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