苹果风弥漫广告圈

继卫龙辣条模仿苹果广告而爆红社交媒体之后,国内的小杨生煎、兰州拉面以及快餐品牌麦当劳、肯德基也开始了模仿苹果广告的步伐。...

继卫龙辣条模仿苹果广告而爆红社交媒体之后,国内的小杨生煎、兰州拉面以及快餐品牌麦当劳、肯德基也开始了模仿苹果广告的步伐。

有人评论认为,这股流行风是国内食品品牌重新思考“食物”的举动。如此评价或许有点过于赞誉,但是对比之前国内食品广告的画风,卫龙、小杨生煎、兰州拉面的苹果风广告,不管是设计,还是宣传表达,真是进步了不少。

以卫龙为例,在模仿苹果的广告之前,它的广告风格如下:

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强调代言人,突出广告标语,大家是不是从卫龙之前的广告里看到很多品牌的影子?简单、粗暴的广告表达方式可以说是国内食品企业广告宣传的一贯做法。但是,这类广告在让消费者认识品牌及了解产品之后,并没有留下真正印象深刻的记忆,更谈不上建立品牌与消费者之间的情感联系。

再来看看卫龙的这组苹果风广告。看完后,大家是否会会心一笑?从心底里佩服卫龙的这组广告,因为它不仅让卫龙整个品牌画风变得高级起来,其幽默的表达方式,更是让大家重新审视辣条这个产品和卫龙品牌。


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对于小杨生煎、兰州拉面这些品牌来说,现阶段推出苹果风广告,更多是借势蹭热点,广告出街后,不见得会取得像卫龙那样的效果,但是在目标人群中还是会产生眼前一亮的感觉,而在社交媒体上,也会引发新的关注热点和内容。

接下来,我们看看小杨生煎的apple版包子兰州拉面的概念版广告视频,还有McDonald's的新时代薯条广告。

1、小杨生煎是上海一家新近崛起的特色生煎店,近些年在广告营销上动作颇多。曾围绕旗下的龙虾生煎等产品,推出了不少精致海报。这次模仿苹果风的海报,仍突出了小杨生煎的大虾材料,这组海报出街后,受到了很多网友转发。


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2、兰州拉面概念宣传片




3、McDonald's的新时代薯条


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麦当劳为了更深入剖析产品,还拍了一部广告?解析食物存在的意义。当麦当劳的炸薯条工作人员出现时,你会觉得这是一个苹果工程师在介绍新产品的性能,像极了苹果手机的广告。

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