H5广告形式已经屡见不鲜，而将全景互动与VR结合后应用于H5的并不多见。腾讯为安踏所做的安踏奥运“去打破”VR互动项目就是今年奥运会期间一个脱颖而出的H5案例。

如果仅仅是全景互动，尽管它带给受众的感受是震撼的，它也只是受限于二维界面内的交互，是有距离感的交互，而VR互动带来的是沉浸其中的交互，突破了二维界面的限制，也突破了交互形式，用户不再需要手指在手机屏幕上点击来完成交互行为，而是眼光所到之处即聚焦、触动交互行为，这也是未来人机交互的触发方式。

腾讯做过很多创新形式的H5互动，也有很多运用到VR全景视频技术的互动，但像这次这样以全插画分层次作为VR的主体内容同时配合VR眼镜来体验VR沉浸交互的还是第一次。

对于此H5的投放渠道，考虑到当今互联网移动化、信息碎片化的特征，腾讯团队将互动聚焦短平快奥运资讯的平台——腾讯新闻客户端，以最接近资讯本身的原生信息流广告作为了互动的固定入口，并且结合奥运热点赛事和运动员，以热度内容话题导流H5互动。

事实上，从企鹅智酷对本届奥运会期间网民行为洞察来看，两个数据也印证了腾讯团队当初的判断是正确的：其一，80%观众使用手机观看奥运会，成为观看奥运的第一终端；其二，各类APP中，网民接收奥运内容的来源中综合资讯类APP排第二，仅次于视频类APP。

该项目在奥运期间上线，超638万人体验了互动，从页面UV到深度互动的转化率高达25.8%，其中男性占比63.6%，18-30岁年轻受众占比约60%，成功的影响了安踏核心传播沟通受众—年轻男性。

此广告形式之所以能够吸引如此多的互动，有两个方面原因。一方面，这个互动在时间上来说是动态的，根据奥运赛事走向实时更新热点运动员话题，解锁相关互动，是阶段性呈现不同互动内容的；另一方面原因在于，交互本身的创新。VR互动不需要用户手动点击，而是眼光所到之处聚焦，触发交互效果，这在互动形式上来说是新鲜的。

“我们抓取了受众在奥运期间最关注的事件节点和人物，如开幕式、首金、张继科等，通过结合热点事件，挖掘运动员话题的形式吸引受众互动，成功的聚焦了受众的关注。”负责此次策划的腾讯团队表示，这是保证在当时奥运会期间各种互动广告满天飞的情况下，此广告能够获得关注的关键。

此次安踏奥运营销与以往体育赛事营销有很大不同，不再是赞助一档栏目或者通过硬广获得大曝光的营销方式。而是通过抓取即时的奥运热点事件，产出易传播的话题内容，通过新颖的广告形式、交互手段来激发受众积极参与、互动，获得受众好感。

而且，针对此次奥运营销，安踏设计了8款话题商品，都是以中国风元素来诠释的奥运运动员的话题。由此，腾讯商业体验组创意团队从中国风出发，以新的形式重组中国龙、腾云、卷轴等元素，并运用VR沉浸式体验展开中国风画卷，让中国传统文化活灵活现，根据奥运赛事分阶段解锁热点话题，炫目呈现安踏奥运“去打破”冠军精神。

广告主安踏方面对此次项目评价甚高：“互动页面完美结合了公司新品的特点，并完美向用户展示了每款产品背后的故事，通过新颖的科技展现形式和丰富的互动加深了用户对于安踏产品的认知和好感度，对于品牌在市场上的声量和美誉度起到极为正面的作用。”