这个圣诞节,谁抢先押宝包装营销
姜雪 2016-11-25 12:15
一场圣诞营销大战已经不可避免地提前拉开了序幕。从广告片角度看,英国传统百货公司John Lewis带来了一个关于喜欢蹦蹦...
一场圣诞营销大战已经不可避免地提前拉开了序幕。
从广告片角度看,英国传统百货公司John Lewis带来了一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5岁英国斗牛犬的故事。而马莎百货则请来了“圣诞夫人”。对,你没看错,不是圣诞老人,是圣诞夫人。在收到了小男孩Jake的请求后,圣诞夫人利用现代定位系统,坐着专属直升机,为jake的姐姐送去了圣诞礼物。
就在品牌商们纷纷斥巨资打造自己的圣诞宣传短片的时候,也有一些品牌,悄然换上了圣诞新装。尽管有的品牌只是在包装上小小地做了一下“手脚”,但却引发了购买热潮。毕竟,可口可乐之前经横扫各大颁奖典礼的“昵称瓶”就是赢在了包装上。
延续近几年的风格,今年圣诞节前夕,可口可乐在日本市场推出了带拉花的圣诞节包装。只需要三个步骤,一个普通的可口可乐瓶身就能自带一朵小拉花,操作虽简单,但不乏打动人心的创意细节。据报道称这个idea最早来自Ogilvy & Mather Colombia。
而每年都备受追捧的星巴克红色圣诞杯,今年也不出意外的到来了。
不同于去年的简单红杯,今年星巴克一并推出了13款圣诞红杯,并且全部来自普通人的设计,其中有德国念书学生和来自费城的发型设计师,还有来自纽约的先锋艺术家。星巴克通过社交媒体“邀约”,采纳了13位用户的涂鸦设计理念。只可惜在中国市场,星巴克只引进了其中8款。然而,总比去年的极简主义好看太多,只不过苦了有选择障碍的朋友们。
不得不佩服,星巴克在拉拢消费者方面的妙招,在今年的红杯发布视频上,星巴克说出的第一句广告语就是“去年我们做了红杯子,而你们把它变成了节日。”
护肤品牌碧欧泉也凑了一把包装营销的热闹。不久前,其与北欧的Hvass&Hannibal设计工作室一同创作,推出了2016“圣诞限量版”产品在包装上没少下功夫。
借助北欧元素,整体包装呈现出多元化的颜色,就像北欧拥有的色彩纷呈的欧式建筑和绚丽夺目的极光一样,这都让人不由自主地将北欧与童话世界联系起来。而这种梦幻的色调,正是女生们的最爱。
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