尽管离2016圣诞节还有月余，但是西方各大品牌都已经迫不及待地推出了今年的圣诞季广告。

集中浏览这些广告可以发现一个有趣的现象——今年英国一些较大规模的商场、超市的圣诞广告似乎被小动物统治了。

首先，最著名的英国传统百货公司——John Lewis在往年的温情路线的大原则下，让一只小狗抢了真人演员的风光。该广告中，家长为孩子准备的圣诞礼物——蹦床，先是受到了多个野生小动物的喜爱。而在圣诞当天一大早，当小主人跑向自己心爱的蹦床时，自家养的小狗再次抢了主人的先。

而英国女王爱逛的Waitrose超市选择用一只由计算机动画技术制作生成的知更鸟，来主演这个圣诞季的广告。广告中，这只小鸟在领略过美好的风光后，历经了大风大浪，后被好心的渔民搭救，最终回到了家，并在恢复如初后迎接更美好的明天。不知Waitrose这支广告片隐喻的是季节意义上的寒冬之后春天到来，还是零售业的，或是经济上的。

英国零售商Very的圣诞广告中虽然没有使用真正的动物，但是该动画广告将一个红彤彤的爱心幻化成了一个带翅膀的精灵，跟随女主人给更多人带去圣诞的温暖祝福。

不仅是圣诞广告，也不仅是英国商超，在西方的很多广告中，都可以看到动物的身影。比如，英国版的去哪儿网——KAYAK最新推出的宣传广告中，几只披着酒店、飞机等标志的绵羊就成为了主角。希斯罗机场的最新广告中，一对泰迪熊玩偶则代替真人享受了一把该机场的优质服务。

显然，这种由动物主角、动画片、小故事构成的广告与中国动不动就使用明星代言的广告形式了鲜明的反差。且不说，中外之间是不是有明星代言相关法律法规方面的约束差异，仅仅从广告本身的内容与创意上的区别，就足以看出走心与简单粗暴这两种态度的两极分化。

肯定会有中国的品牌主或广告公司辩解，这种急功近利的做法是迫于中国商业的现状，是无奈之举、权宜之计。但其实，效果这件事，有迅速达成的方式，也有逐渐积累的办法。大商业环境的确会迫使品牌尽早拿出成绩，但为了长久打算，品牌、广告公司应该适时多想一想“长久”这个话题。