继蒙牛、唯品会、韩后之后，又有一个本土品牌宣布了自己的明星合伙人计划。9月24日下午，森马就宣布启动了一个“时尚合伙人计划”，首个被任命的时尚合伙人是现年才16岁的艺人——欧阳娜娜。在这之前，森马曾先后邀请周杰伦、罗志祥、谢霆锋、金秀贤等明星担任过代言人，但是像欧阳娜娜这样的明星合伙人计划，还是首次。

据了解，所谓时尚合伙人的具体职责有两个，第一是参与他们个人服装线的前期设计，第二是和消费者互动。比如说，当晚欧阳娜娜就要在美拍、咸蛋家等直播平台上进行“奇幻狂想曲”首发销售的直播，如同一场网络上的电视购物，只不过和你对话的换成了你可能熟悉的网红，他们不太懂那些销售话术，更擅长的可能是“分享自己的穿搭经”。

在寻找明星来当合伙人事情上，森马并不是第一个吃螃蟹的品牌。

从去年开始，明星与企业联合开发明星专属产品，邀请明星成为品牌合伙人模式开始成为一种流行，很多企业都宣布了自己的明星合伙人计划，其中尤其是快消企业最为积极。比如，蒙牛率先牵手羽泉组合推出嗨milk牛奶，即使全年定价在2304元，但拥趸者仍无数；无独有偶，家电巨头长虹也于去年9月宣布邓超为长虹CHiQ产品经理一职，作为明星合伙人，邓超不仅全面参与CHiQ产品的设计与研发，还承担CHiQ产品的宣传推广工作……不难看出，如今的明星们，不仅仅只是做着形象代言的工作，还亲自参与产品研发、包装，以及后续的销售、宣传等工作，开创了品牌与明星合作的全新模式。

为什么品牌会热衷让明星来做合伙人？除了明星代言费用高涨、品牌营销成本压力大等原因之外，更多是品牌一旦把明星变成“自己人”之后，便等于掌握了更多的营销资源，尤其在现在粉丝经济当红的年代，拥有的明星，便是拥有了庞大的粉丝群体及潜在消费客户！

另一方面，品牌邀请代言人，是追求“眼球效应”，因而一些当红辣子鸡才会成为邀请对象。由于“僧多粥少”，明星同时代言多个品牌的现象，时常发生。比如金秀贤、李敏镐等韩国明星，在国内代言了太多品牌，消费者早已审美疲劳。

据好奇心日报报道，截止发布会结束，“奇幻狂想曲系列”在聚划算上大半天的销量超过6万件，而这个结果，对于森马来说是很大的鼓励，其充分证明了其坚持明星合伙人策略的正确性，而据森马“时尚合伙人”计划负责人接受媒体采访时介绍，在欧阳娜娜之后，森马会开启时尚合伙人的招募计划，希望把更多这一类的资源吸引过来为之服务。

明星网红能吸引一定流量及关注度，但明星合伙人也存在一定的局限性，比如粉丝经济是与明星走红程度息息相关的，一旦明星出现形象危机，品牌的公关形象也会受损；另外，明星合伙人常常昙花一现，除发布会期间声响比较多之外，其他时间很少看到明星与品牌之间的互动及合作，以蒙牛和羽泉组合的合作来看，即使在蒙牛冠名的《十二道锋味》综艺节目中，羽泉组合作为固定嘉宾有参与节目内容拍摄，嗨milk也不断被提及，但消费者对这个新牛奶品牌的认识和了解还非常陌生，伴随节目的结束，相关的广告宣传也少了很多。