直击广告人|奥利弗·格雷:建立广告自律体系
戴莉娟 2016-10-25 00:00
2016中国国际广告节·直击广告人10月22日,“广告主广告责任论坛”亮相“第23届中国国际广告节”。在此次论坛上,欧洲...
2016中国国际广告节·直击广告人
10月22日,“广告主广告责任论坛”亮相“第23届中国国际广告节”。在此次论坛上,欧洲广告标准联盟(EASA)资深专家顾问奥利弗·格雷进行了名为《如何通过有效的广告自律体现社会责任——最佳实践与案例分析》的演讲。
演讲一开始,奥利弗介绍了EASA广告监管活动的“金字塔”体系,其中位于最底层的基石是各国的法律,然后依次向上分别为国际准则、国家自律准则、特定行业准则或承诺以及公司内部准则。广告自律组织是广告活动中独立且公平的监管员,是准则的守护人,由广告主、广告公司和媒体共同资助成立。
演讲中,奥利弗还对中国的广告自律项目提出了基本框架建议,其中包括:
一、 需要有明确的规则;
二、对于有效的自律行为得到政府的充分肯定;
三、建立公平的自律组织&为适用法规提供资金;
四、明确的内部程序;
五、内部培训&行业教育;
六、有效的执行&合规性处理;
七、提升行业与消费者的意识。
欧洲广告标准联盟是一个非盈利性组织,通过有效自律提升商业传播中的广告责任,同时注重各国文化、法律和商业行为的不同之处。其总部设在布鲁塞尔,成立于1992年,旨在促进飞速增长的欧洲市场的广告标准。自2001年起,欧洲广告标准联盟的成员既包含国家自律组织,也包括广告行业协会。这两部分的成员在在联盟的架构中处于平等的地位。
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