直击广告人|Kathrin Guethoff:创意中的觉知创建
贾雪 2016-10-24 06:45
2016中国国际广告节·直击广告人 Serviceplan是成立于1970年的德国综合性广告公司,其最为中国消费者熟知的...
2016中国国际广告节·直击广告人
Serviceplan是成立于1970年的德国综合性广告公司,其最为中国消费者熟知的相关信息是,它是宝马汽车的全球代理,在不久前的2016年戛纳国际创意节上更是取得了4金2银的好成绩,其中2个获奖作品就是世界上第一个盲人智能手表DOT以及为在德国的难民开发的语言学习应用软件WhatsGerman。
这两个案例都是典型的Serviceplan“创建觉知”的思想体现,也就是在创意中认识到对方的行为和思想——不管是代理公司还是品牌主,或是受众。
在10月22日举行的“2016中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛”上,来自Serviceplan中国区的首席创意总监Kathrin Guethoff介绍了“创建觉知”这一创意理念。
“广告就是沟通,它与‘觉知’强力连接。沟通中存在着很多可能。”在Kathrin看来,“相关”是强制性的,所以要在“相关”之外创建“觉知”。一切都是关于人的,工作、同事、客户都是人与人之间的沟通,就是处理人与人之间的事。
Kathrin Guethoff还表示,要为人创建作品,“合作”是核心,DOT便是Serviceplan与韩国初创公司合作的成果,用他们的技术帮助人才实现其想法。而Whats German则体现的是同情,拿出你的关怀。“认识到他人的行为和思想还要做到学习了解我们不太知道的东西,从可持续和增长的角度去思考。最后,在创建故事中,要注意微小的事项也很重要。” Kathrin Guethoff说道。
这种“觉知”理念甚至体现在了Serviceplan中国区的办公室里,如会为喜欢园艺的同事营造“创意花园”,因为Kathrin认为,为同事们创造更多空间就是最为他们着想的方式。
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