2016中国国际广告节·直击广告人

第23届中国国际广告节重要内容——“广告主广告责任国际研讨会”10月22日下午召开。

研讨会上，来自世界广告主联合会（WFA）的首席执行官史蒂芬·洛克为听众带来了名为“全球视野下的广告主责任”的主题演讲。

史蒂芬对论坛现场的听众表明了自己的观点——负责任的广告将获得“三赢”。

首先，消费者是一个赢家，他们能够被公平对待，负责任的广告可以确保消费者得到的信息是真实可靠的；其次广告主也是一个赢家，因为负责任的广告能够让所有的广告主受到相同标准的约束，使每一个广告主都不可以通过不公平的行为获取非法利益；最后，政府也是一个赢家，负责任的广告可以督促负责任的公司和代表进行自我约束，并适用相关标准，从而使得政府可以将监管资源聚集到少数不愿合作的公司身上。

此外，史蒂芬还介绍了WFA的广告自律的四个基本要素，其一是需要有管理广告内容的标准准则，其二是需要一个自律的组织，其三是需要有一个采纳、审核和应用准则的体系，最后还需要独立的审判和上诉的程序。

WFA组织的工作是促进全球广告主之间的沟通与交流。目前WFA拥有85个在全球开展业务的大品牌成员，比如花旗银行、红牛、可口可乐等。此外，WFA还有60个国家广告主协会成员，例如中国、美国、澳大利亚、巴西、英国、俄罗斯和南非等。