发现|追求“品效合一”
熊帅 2016-10-16 14:00
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现今年,大众点评与Costa合作的案例成功晋级中国广告长城奖。我们为什么会...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
今年,大众点评与Costa合作的案例成功晋级中国广告长城奖。我们为什么会选这个案例参选评奖?
其实与Costa的合作,从体量上来讲不算一个很大的合作。但是它是大众点评平台上非常典型的一次广告合作案例。
在大众点评平台上,我们跟所有的品牌合作的过程中,都遵循着一个重要的理念,叫做“品效合一”。
追求“品效合一”的目的是希望能够触达精准的用户,用他们喜欢的方式有效地把品牌的信息或者产品的信息传递给用户。另外,“品效合一”完成了消费的闭环,所以说,其既能够帮企业建立品牌形象,又能够提升销量,是双赢。
虽然,每一个广告主都在强调销售转化,强调效果营销,但是作为广告营销的服务公司,只追求帮助客户完成KPI的任务,是不够的。如此就变成了一个简单的经销商角色,广告公司的作用就变成了帮忙卖货而已。
对于大众点评来说,客户要效果这件事情,非常合理,这也是营销终极追求的。但是在这个大前提下,大众点评希望跟品牌的合作能够更深入,包括去了解品牌衍生的特点、其在品牌哪一个发展阶段,甚至目前的核心问题,以及客户能给到用户什么样价值?如此不仅能让品牌更清楚地提炼自己、定位自己,大众点评也能更有的放矢地展开服务。
——新美大品牌战略合作部副总裁黄池
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