发现|用大数据搭建用户和品牌的桥梁
熊帅 2016-10-16 09:45
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现未来的广告营销会有哪些趋势?作为从事营销工作的人,这是我们一直在思考什么...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
未来的广告营销会有哪些趋势?
作为从事营销工作的人,这是我们一直在思考什么问题。
根据以往的经验看,我是觉得大数据一定是未来的趋势之一。因为找到合适的人,特别是帮助消费者找到合适自己的产品和品牌,同时帮助品牌找到合适的消费者,这件事情是非常重要!否则,这不仅仅是对广告预算的浪费,而且还会给用户带来非常大的困扰。
对于小米来说,我们一直在开发小米的大数据,因为我们小米不仅生产小米手机,还打造小米网,还出售电视、手环……通过这些媒介,我们能了解用户各种各样的数据和行为习惯。我们希望能藉此帮用户和品牌搭建一个桥梁。这么看,大数据是广告业务一个很强大的驱动力。所以我认为,未来广告发展的首要方向,只能是大数据。
现在很多公司都在说大数据,以至于客户听大数据都有点怕了。这是因为真的大数据、假的大数据都出现在了客户面前,同时客户并不能确定真正的实效。这就是大数据发展的现实。由此也衍生出了第二个趋势,就是原生广告和全场景营销。
为什么?因为在适当的时候给消费者适当的选择,也是非常重要的一件事情。比如,消费者在看视频网站的时候,可能是用一种方式引导消费者,而看社交媒体的时候,则用另外一种方式引导消费者。在不同的场景用不同的方式去影响消费者,我是觉得这也是未来营销的趋势之一。
一个非常非常大的难题是如何把品效结合。很多人觉得品效合一是个过于商业化的行为,但我觉得,对广告主来说,广告必须服务销售,不然那就是耍流氓。
——小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高茗
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