发现|品牌主需要刺激生意的新角度

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现不要担心这种状况:一些品牌结束了跟原有代理商的长期合作关系,然后寻找新的...

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

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不要担心这种状况:一些品牌结束了跟原有代理商的长期合作关系,然后寻找新的合作方。其实,品牌主从来都是这样处在选择之中的。这种现象可能是因为客户本身遇到了一些很大的冲击,他们就会从内部和外部两方面进行反思。如果是自己的问题,他们可能会学习新的技能或者调转船头寻找一个新的方向。比如宝洁,它会调整自己进行很大的改变。这个时候考验代理商的就是,到底能不能配合它的改变进行改变。这是时候的广告主会想,要不要看看其他代理商有没有新的角度和想法。其实此时,并不一定是品牌主讨厌代理商,才要把长期代理商炒掉,他们更多是希望找到刺激生意的新角度。

有些时候,经过比稿,双方可能还会继续合作。我们就经常会遇到这样的情况。比如,我们跟联合利华其实已经合作了相当长的时间。这期间,我们是通过不停地翻新自身团队、通过一次次地创新思维,跟客户保持着良好的合作关系。

——智威汤逊北京首席创意官朱伟幸

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