2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

市场与消费者的行为变化是在传播触达层面至关重要的考量因素之一。就像早年间没有微信的时候，绝大多数消费者的社交行为发生在微博上，那么传播的核心触达也会是微博。而如今，消费者散步在各种场景的应用里，所以传播策略需要跟随这一变化而随机应变。

举例来说，KFC原本是一个较为保守及讲究家庭式氛围的品牌。随着市场的年轻化、快速化和碎片化的演变，我们逐步开始建议其与一些年轻化的形象进行合作。比如最新一次的KFC项目，其就与当下比较热门的综艺大咖马东进行了合作；同时，在媒体选择及创意呈现形式上也打破了传统做法，使用了目前年轻人群流行的直播、翻唱、无厘头、二次元等元素。这一系列的跟随市场消费者变化的创意内容的改变、触达渠道选择的改变，也使得KFC的品牌形象与年轻人越来越紧密地来联系在了一起。

——氩氪互动副总裁汪之川