2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

此次终审，我比较喜欢的案例是小茗同学植入《我们上学啦2》的案子。

这是一个主要展现内容植入的案子。通过植入《我去上学啦2》 这个面向年轻人的节目，小茗同学得到了有效曝光，品牌理念也赢得了很多年轻人的认同。

我本身对小茗同学这个新品牌比较关注，一直很佩服这个品牌。虽然它成立的时间不长，却用改变包装这么一个小小的创新，让品牌营销不断升级。

去年，小茗同学的推广还仅停留在平面、网络等渠道推广上，但是今年，小茗同学几乎成了“网红”，拥有无数的拥趸者。

此外，比较好的一点便是，小茗同学连续两季冠名植入《我去上学啦》，使其俨然成为了品牌独家的广告营销资源，形成了消费者的专属品牌印象。从最终的转化结果来看，成绩非常亮眼，植入营销对提升产品销量产生直接、积极的影响。

从包装到广告再到内容植入，小茗同学品牌的成功，很好地实现了营销围绕产品展开，围绕品牌自己的资产展开，这对其他品牌有非常好的借鉴意义。

参与两天的终审，我感触颇多。首先，我看到有一些公司去讲人性温暖，把创意落脚点放在人性最本真的东西上。能做到这点，我觉得很让人欣慰。像多乐士与微信运动的捐步合作，就是很让人印象深刻的例子。

另外，大量的媒介平台、媒介公司报奖的现象，让我再次感受到广告营销行业正在经历的剧变。比较明显的变化是越来越多的品牌愿意牵手腾讯、阿里巴巴、百度这样的互联网公司合作。这充分说明，广告主已经意识到了互联网媒介对品牌广告营销的作用。

与此同时，像电通、BBDO这样的广告公司，掌握了从消费者、内容与品牌结合的多种技能，成绩非常突出，让品牌很难取舍是选择媒介平台合作，还是找广告公司帮忙？这是一个很现实的问题。我觉得这一块，品牌应该做一个反思，就是如何能作出既温暖人心又能在媒介上取得声量成功的案子。

——利洁时亚非拉区域杜蕾斯品牌发展总监及中国杜蕾斯市场总监赵霏