2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

京东广告部肯定不是4A公司，也不是一个纯媒体方，所以京东觉得自己最大的广告创意方向，是给广告主提供的大数据服务，及精准人群的挖掘和抓取。在京东看来，这是公司最大的创意体现，也是广告主最看重京东的价值。因为在京东这个平台上，京东更了解广告主，最清楚要给客户设计什么样的传播方案，也最清楚客户需要去触达的目标人群，以至于最后的广告投放表现究竟应该是什么样的，从而判断影响策略的正确性。换句话来说，京东广告运营部最大的特色是给广告主做精准人群触达的创意，这是京东区别时下其他广告营销服务代理商的优势。

广告行业发展到今天，对创意也应该有全新的认识和理解，其不仅仅是指具体广告内容的创新，还应该包括媒介投放、数据营销上的创新。要做到这点并不容易。为什么京东会更关注数据上的创意？因为像宝洁这种品牌广告主，在创意方面专门的服务公司，但是在媒介投放上，如何去创意性地投放，成功经验并没不是很多，品牌主希望找到更好的伙伴展开合作。选择京东显然是一次非常成功的选择。

用一个实例来说明。数据显示，在整个“女神季”活动中，SK-II在京东的立体售卖数据提升了大概五到六倍。当时匹配的那两款套装，全部都卖断货了。活动当天，SK-II就增加了两万粉丝，相当于品牌过去两个月的拉粉量。

——京东商城广告深圳运营部高级经理何小燕