阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）/图片来源：品牌提供

运动品牌巨头阿迪达斯将“立新”（Creating the New）定为品牌商业战略计划的主题。正如阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer所言，“我们生活的世界瞬息变幻。只有新鲜事物才能吸引消费者。因此，我们必须不懈地专注于为消费者‘立新’。作为行业领导者，我们必须不断地重新塑造自己。向前进、快速将成为我们的一个主要的竞争优势，因此我们正在将阿迪达斯集团转型成为真正的快运动品牌。”

就阿迪达斯树立的“立新”发展战略以及品牌新一季的营销活动，《现代广告》采访了阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）。

近一个世纪以来，运动一直是阿迪达斯的DNA。这驱动着我们不断锐意创新，发布精彩、创新的产品，满足消费者提升运动表现及追求时尚的双重需求。从创新和技术角度看，我们所做的一切的目标就是帮助运动员们发挥最佳的表现，最近的一些技术创新包括，Climachill™ 系列冰凉运动服饰系列保证极致的舒适感、灵活性和出色的性能；革命性的Boost™减震技术为鞋履的高性能设定了全新的标准。纳米和3D打印等新兴技术不断带来新的可能性，而这一切只是开始，未来我们将为您带来更多尖端科技。

最重要的一点，我们可以算是唯一真正将运动和休闲完美融合的品牌。NMD、Sam Smith和Yeezy 系列产品，以及与顶级设计师Stella McCartney 和传奇人物Kanye West 的合作，让我们紧扣时尚和流行文化脉搏，吸引独具风格意识的年轻消费者。在大中华区这一特点更是显著， NEO 和三叶草系列分别位居运动休闲和运动风格类的榜首。尽管阿迪达斯首先是个专业运动品牌，但我们成功地满足了消费者对于提升运动表现和引领时尚潮流的需求。

除了“由我创造”，我们还推出了一系列其他的活动，更好地与消费者进行沟通，其中包括推出全新Pure BOOST ZG Mesh跑鞋、“不跟随：创造”的篮球广告、“24小时：趁现在亲”NEO 系列广告以及上个月在上海启动的“夏练国度”项目，提升大众的运动参与度。

作为一个热衷足球运动的人，我个人最喜欢的是配合无鞋带ACE 16+ Purecontrol 球靴发布的就爆你”活动。由多位著名球星和社交网红出镜，包括奥斯卡、德勒·阿里、梅苏特·厄齐尔、伊万·拉基蒂奇、詹姆斯·罗德里格斯、F2 Freestylers 、肖恩·加尼尔等，这支广告引发了国内球迷的巨大反响，激发了消费者们的购买需求。

(欲知详情，请关注本刊2016年第18期海外来鸿的具体内容)