媒介 | 一周媒介观察(9.1~9.7)

估值近135亿元 芒果TV将“借道”快乐购上市芒果TV单独上市的消息一直不绝于耳,如今芒果TV终于要上市了,却并非独立上...

估值近135亿元 芒果TV将“借道”快乐购上市

芒果TV单独上市的消息一直不绝于耳,如今芒果TV终于要上市了,却并非独立上市,其将以资产注入的方式“借道”快乐购。根据快乐购公告,快乐购此次拟收购的7家公司包括:芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、金鹰卡通、天娱广告。交易方式初定为,发行股份及支付现金,并募集配套资金。

据悉,芒果TV已完成AB两轮融资,投后市场估值达135亿元。即便单独上市新三板,其体量也远超其他公司。但是如果走IPO的路子时间成本太高,选择“借道”快乐购也许是不错的选择。很明显,这七家公司与快乐购一样,都从属于湖南广电,此次收购不会导致公司实际控制权发生变更。这次合并有助于创造双方都急需的新收入模式。

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上海电信与东方明珠百视通达成新媒体战略合作

近日,上海电信与东方明珠旗下百视通签署战略合作协议,进一步深化双方合作,通过智慧家庭生态圈推出集视听、家居、安防、健康等功能于一体的智能应用服务。根据双方昨日签署的《关于新媒体业务战略框架协议》,双方将携手并进,在新媒体领域展开更深入更广泛的合作。东方明珠总裁张炜提出,未来一段时间内4K、VR、电视游戏、视频通话、多平台多终端互动等所有当红元素都将搬上IPTV。

上海电信与百视通此前曾合作创新了IPTV的“上海模式”。2005年3月,上海文广新闻传媒集团(百视通)获得第一张IPTV全国运营牌照;同年7月初,上海电信与之合作在上海浦东、闵行等地试点IPTV业务;2006年9月起在上海全市开通商用业务。对运营商而言,IPTV的商用突破了带宽应用的瓶颈;对广电系企业来说,亦为电视屏的播放方式带来新的格局。

海信互联网电视用户超2100万 将提供定制服务

近日,海信对外公布其互联网电视激活用户突破了2100万,同时宣布旗下海视云公司更名为“聚好看科技股份有限公司”。“聚好看”将作为独立品牌由新公司独立运营,定位专注提供大屏视频内容服务的平台,将不再局限于服务海信电视,已经开始向第三方厂商和品牌提供服务。

据悉,开机广告是目前互联网电视企业商业化变现的重要渠道之一,也是颇被用户诟病的问题之一。对于这个矛盾,海信表示:“广告不是最终的目的,最终是为用户提供差异性的服务”。其将在今日正式启动了一项“用户一对一定点投屏”的活动,用户可以发来视频或画面,定制自己家电视的开机视频,这也是海信针对“单用户运营”的起点。

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各大卫视借新媒体网罗“网生代”

美兰德视频节目日前发布的网络监测数据显示,1-8月,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视在四个网络传播指标上都跻身第一阵营,抢占各指标榜单前四席,而从电视频道整体的传播状况来看,网媒关注度、微博提及量和微信公众号刊发量反映了频道在广大网民中的影响力,而视频点击量则直接与流量变现力挂钩。

在前四名中,湖南卫视在网媒关注度、微博提及量和微信公众号刊发量上均遥遥领先,浙江卫视则在视频点击量方面拔得头筹,东方卫视紧随其后获得第二位。而在各大卫视平台的全媒体营销战略中,微信公众号、朋友圈、微博等已成为重要营销战场,是大型季播栏目、首播剧等引爆收视和网络话题的利器之一。目前很多卫视锁定了“网生代”的年轻用户,利用网络不遗余力地进行营销推广和话题制造,以便引发年轻用户对频道、节目的广泛讨论和参与。

奥运明星成娱乐节目生力军

在里约奥运期间,大批体育明星因为优异的表现和个人魅力成为“网红”。如今,大众欣赏运动员的方式更娱乐化了,自带光环的奥运明星也火速被娱乐节目“盯上”,多个综艺节目制作团队表示将邀请傅园慧参与,而孙杨、张继科等也是综艺团队眼中的“香饽饽”。近日有消息称,孙杨、张继科已空降湖南卫视《我们来了》录制现场,而傅园慧被指可能接受贝尔的挑战参与《越野千里》,奥运明星俨然成为了娱乐节目的生力军。

提到邀请奥运明星加入综艺节目的原因,有专业人士认为,在真人秀井喷的市场大环境下,娱乐明星基本上都被节目“挖”得差不多了,他们上节目的新鲜度已经不太多。但新鲜出炉的奥运明星则具有很强的话题性,而以往他们多以赛场形象出现在公众视野里,他们真正的个性对观众来说颇具神秘感,确实能吸引观众。此外,体育明星自身的身体素质很好,活跃度、体力、胜负欲等方面都胜过娱乐明星,尤其在竞技类节目上优势更加明显。对奥运明星来说,跨界娱乐圈也是一次事业版图的拓展。

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