【摘要】是时候总结一下了，在热火朝天的品牌、平台奥运广告热中谁获益了。比如，获得奥运转播权的NBCU电视台和奥组委就吸引了足够的观众注意力。

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直播和同一天收视取胜

iSpot.tv对1100万个智能电视上播出的广告活动进行测量，发现NBC平均6个电视台（NBC、NBC体育、USA电视网、Bravo、MSNBC、CNBC）奥运会电视广告直播或同一天收视率为96.4%。

这意味着，如果某品牌在奥运会期间的周二投放了广告，收视主要产生在周二，周五会略过，或者三天后在点播中省去。

受众滞留提高收视率

奥运会电视广告数据中更引人注目的是，人们不像通常那样快速换频道。直播体育赛事的电视广告收视率（一支广告在所有节目播出当中被收看到的平均百分比）没有定论，这取决于运动员是谁，还有分数等。

对于奥运会却不是这样。400个品牌，815个各式创意，6个频道上播出15000次。所有广告总和起来的平均收视率是90%左右。人们基本上属于打开比赛、放下遥控器的状况。这里面有几个原因：NBCU电视台重视悬念，或者缺少其他值得看的节目——或者也可能是奥运会能带给人“开着这个台”的感受。

共赢——有些人赢得更多

虽然奥运会平均收视率高，但一定也是有赢家和输家的。比如快餐厅，平均收视超不过78%；无线运营商的广告从奥运会第一天开始就在81%左右徘徊。

表现优异品牌

以下品牌（奥运期间广告最少播出10次，开支为100万美元以上）在吸引观众注意力方面排在了前面：

1.Folgers咖啡（平均收视率98.76%）。该品牌唯一的广告“教练”，以迷人的姿态致敬奥运会运动员，迄今是比赛中来自品牌的最好的表现。

2.通用电气（平均收视率98.56%）。该品牌的一系列广告表现一位友好的员工Sarah带领访客参观公司、解答问题。

3.谷歌（平均收视率98.14%）。谷歌通过两个广告来推广Google Photos。一个广告展现手机没有存储空间而带来的沮丧，另一个是搞笑地看待自发跳入水池的危险。

4.联合航空公司（平均收视率98.13%）。联合航空公司的奥运广告采取了两个不同的方法：一个容易记住，表现运动员机场繁忙的一天，另一个展现商务舱的奢华。

5.Mini美国（平均收视率98.12%）。Mini唯一的奥运广告“Defy Labels”(藐视标签)以鼓舞人的视角看待美国代表团运动员的多样化脸庞和个性。

最佳单支广告

通用电气既进入了广告主榜单，同时又有三支广告成为最佳单支广告。

1.通用电气“Sarah解说：数字工业？”（全国播出12次，平均收视率99.60%）

2.花旗银行“花旗为何赞助美国队？”（全国播出11次，平均收视率99.41%）

3.通用电气“Sarah：建立先进的机器人机器”（全国播出27次，平均收视率99.24%）

4.二十一世纪福克斯“Trolls”（全国播出25次，平均收视率99.15%）

5.通用电气“Sarah：就像PB&J三明治”（全国播出19次，平均收视率98.77%）