（吉尼斯世界纪录全球品牌策略高级副总裁Samantha Fay）

我认为很多品牌都可以利用吉尼斯纪录作为推广手段，在世界100个顶级品牌中有48个品牌在过去18个月中都是这么做的，但这不只是与顶级品牌有关，不管是汽车、学校、慈善、医药、快消品，任何品牌都可以利用破纪录来进行品牌推广。这与目的有关，或许你想获得一些回报，例如生活发明、情感互动、企业社会责任，通过破纪录进行表达，也就是说你可以用我们的品牌来讲你自己的故事。

虽然品牌也可以进行自我推广，但打破吉尼斯世界纪录，则更具新闻性。如果打破了纪录，就可以成为世界最佳，如果有新闻发布，就能够扩大其影响。所以虽然品牌在不借助我们的情况下，也能够进行推广，但是角度不同的，有新的东西可以讲述，意味着吉尼斯世界纪录这个头衔会带来更多的公众关注。

除了具有创意性以外，还有一点就是故事讲述。创意和故事讲述都是关于情感互动的，让你笑，让你哭，或者愤怒，你需要通过情感连接来创造不同。所以说需要故事讲述，但也需要通过创意来吸引人们的注意力。