让雪佛兰、迪士尼、百度在同一个舞台共舞
  来自:华扬联众 2016-07-07

  谁也没有想到,雪佛兰联合上海迪士尼度假区共同完成的百度图搜营销活动上线的第一天,就引来了百万人的关注与参与。

作为雪佛兰的互联网代理公司,华扬联众究竟是如何促成这样一次营销的?雪佛兰与迪士尼已经开拓合作,又为何会搭上百度,成就了“知名品牌、顶级IP、全民平台”三大巨头的合作?作为国内搜索平台巨头,百度对商务合作的选择向来是慎之又慎。此次,为什么借助未来搜索技术——百度图像搜索加入本次联合推广?

在数字化时代,如何提升品牌形象和用户体验,是两个营销的核心问题:品牌形象塑造消费感知,用户体验决定消费忠诚。

企业重要的战略资源之一是:优质化的内容。而真正做内容营销的门槛极高,唯有真正强大的IP内容,才具有引爆市场与号召市场的能力。什么是营销IP,即知识产权(Intellectual Property),大IP,本身是产业链也延伸,具有黑洞版的吸金能力,是从招牌、内容、产业链等的延伸式营销。

那么,你知道全球最牛的IP是谁吗?

它就是迪士尼!数据显示,全球迪士尼的盈利能力连年上升,仅在2014年,迪士尼主题公园产业利润达26.63亿美元,产业收入150.99亿美元。迪士尼不仅拥有强势的内容,而且在品牌打造、管理运营方面,也是竞争对手难忘其项背的。这个超级IP在中国内地开设的第一家分园——上海迪士尼,不仅包含丰富的迪士尼原有内容,还结合中国本土特性,加入中国元素,门票已经卖到了今年的10月!真可谓本年度中国市面上最火热的IP!

最近,大家打开手机百度会发现,其首页赫然出现“拍下雪佛兰金领结标识,赢上海迪士尼门票”的活动。

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这是百度重点推的项目,雪佛兰此次H5搭载百度图像搜索功能,通过用户拍摄身边任一雪佛兰金领结Logo标志,进入活动页面,也算是挺有创意的一次商业合作。

百度是全球最大的中文搜索引擎,在PC和移动端不仅占据巨大流量,更是消费者了解世界的入口。在百度搜索整改之后,网页检索营销效果已经大大降低了,取而代之的是图像搜索。


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而图像搜索是通过搜索程序,向用户提供互联网上相关的图片资料的服务,从用户获取信息习惯上,图搜从以往的条形码、二维码扫描,相比于这些固定的素材,现在则可以通过不同渠道中的画面拍照来识别读取进行搜索,图像搜索能够更直观、准确地为受众传达品牌形象。

行为营销研究显示,图片营销相比传统文章推广,更具象化,能为消费者提供便于读取的形象数据,传播效果可达到文案传播的1.2倍,品牌形象塑造能力远超文案:一图胜千言。

雪佛兰与百度图搜合作,不仅可以享受巨大流量,实现广泛品牌曝光,还能够给消费者形成深刻图式,品牌形象塑造事半功倍。

超级IP,对知识产品的保护可谓严苛,他们就像母熊保护孩子一样保护着自己的品牌!目前有好多品牌想搭Disney的热度做营销,但都只能打擦边球,迪士尼三个字严格上也是不能随便使用的。真正能使用Disney IP的只有迪士尼乐园的官方合作伙伴,比如在上海迪士尼乐园明日世界中赞助创极速光轮项目的雪佛兰。


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(“创极速光轮”)


由雪佛兰独家呈献的“创极速光轮”,绚丽而梦幻的灯光,伴随着劲爆的音乐,尖叫声不断,此次在上海迪士尼首发,也是迪士尼主题乐园历史上速度最快的过山车之一。

雪佛兰作为上海迪士尼官方汽车合作品牌,携手上海迪士尼开启奇妙之旅,两大美国百年品牌的强强联手,共同带给大家美国文化的魅力。你更可以从“雪佛兰”这一闪亮名字看到它的百年精神“梦·创未来”。至今,雪佛兰的品牌文化,已经凝结成为一种文化情结;而雪佛兰的品牌传奇,也为各时代普通人的生活增添了不少的色彩。

中国首富王健林曾预言迪士尼10-20年都不能盈利,迪士尼不高兴了。一个大名人,一个大公司,通过媒体发声(大咖吵架都那么文明),自然都上热门榜。这种“我不服”的“碰瓷营销”赚足网民眼球。正所谓无利不纷争,王健林的万达和迪士尼也有深度合作,只是这种分分合合、你中有我的企业战略,从传播上来说,主角获得了流量与关注,网民看爽了!

于是,迪士尼推出了迪士尼+CCTV2+阿里+新浪+最人气明星捧场。

看到这些组合,迪士尼成功吸引最了解中国市场的媒体与网民的实力搭档!其中有,最具实力官媒的关注,CCTV2连续15分钟报道上海迪士尼乐园的情况;阿里旅行更是在微博的开机页做上任性的广告语:“今天迪士尼开园,我就应该打个广告”。上海迪士尼的开园,更是吸引了不少明星的参与,彭于晏、姚明、胡歌、李小鹏父女、邓超孙俪夫妇、林志玲、陈柏霖等等,简直吸粉无数。

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总之,品牌形象到用户体验,是从消费者认识到品牌,到消费者感受到品牌的过程,前者侧重引流,后者侧重成交。雪佛兰本轮的营销案例对线上线下整合营销,从品牌认知到用户体验,做了全方位的展示。

  在这里要提醒网友,雪佛兰诚邀您去上海迪士尼乐园游玩,门票已备好,就等你来领了。知道你可能没车或想换车,雪佛兰奉上几款车型:迈锐宝XL、迈锐宝、科帕奇、科鲁兹经典、创酷和乐风RV,购买以上车型,送迪士尼门票,数量有限,先到先得!点“阅读原文”,赢上海迪斯尼乐园门票!


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