（汉堡王全球品牌管理高级副总裁Fernando Machado）

与广告有关的一切起源于品牌定位。如果品牌主的品牌定位源自一个人性真理，同时又能连接到产品实情，那么成功打造出与大众产生共鸣作品的几率就会很大。

品牌应该从对定位投入适当的时间和思考做起。之后，他们则应该确保让每个接触到该广告的人了解品牌的定位。要将简报做得简明清晰，直入主题，最后选择那个与众不同的作品。这虽然听起来很简单，但想要实现还是需要投入一定时间和勇气的。

别把广告公司仅当作供应商，也别把自己简单地当作“客户”。通常，双方要花时间进行沟通，共同讨论品牌，并以此将广告公司作为自身团队的拓展延伸。这样，久而久之，与你合作的广告公司才能够和品牌主一样，拥有相同的品牌归属感。

同样，要成为一家以擅长打造好作品闻名的代理公司，工作完成得越出色，呈现出的作品就会越好。但有一点值得品牌主注意：如果代理公司给你呈现了很多绝佳的想法创意，但你从没有将其付诸实施——这在很多公司中是非常常见的事情——那么，久而久之，代理公司就会失去激情，懒得再打造绝佳的创意。这也是为什么说信任你的广告公司、接受不确定性，是打造更精彩的创意作品和洞察力的关键。