增强人类 | 戛纳现场 6.22
2016-06-23 20:00
广告界如何通过采用算法获益呢?这些算法已经革新了金融市场运营股票交易的方式,所以为什么不能运用到创意产业中呢?外行人可...
广告界如何通过采用算法获益呢?这些算法已经革新了金融市场运营股票交易的方式,所以为什么不能运用到创意产业中呢?
外行人可能会说算法(即计算或其它解决问题操作中的过程或一系列规则)对于概念性的内容并不起作用。但是旧金山一家重塑互联网搜索方式的初创企业Quid 的联合创始人Sean Gourley表示,算法能够大大减少创意过程中的人工耗时。
我们在戛纳创意节期间对他进行了采访。
问:我们创意人士为什么要关心算法?
答:广告行业需要下足功夫,学习了解算法是如何成为金融市场的重要元素的。他们拥有人类所不具备的快速思考、处理大量信息的能力。他们发现了人类的弱点和不足。我们已经这样做了,通过在线算法广告交易,你可以购买和出售你的品牌形象。我们甚至还发现了首个用于客户服务和客户支持的品牌机器人。
问:你的意思是说,这些‘假人’在各大品牌的网站上盛行,然后询问你是否需要帮助吗?
答:是的。在广告中,你们正开始打造能够与人们进行互动的在线人物,即不属于人类的品牌大使。今后3年内,将有很大比例的在线购买是通过人类与机器人互动进行的。
问:那么算法将如何助力我们的创意作品?
答:举个例子来说,如果你的客户是一家腋下除臭剂企业。那么就会有一系列的算法,能够查阅网上的每篇文章。比如说,“2017年怎样才能更具阳刚气质?”。算法能够在几秒钟的时间内帮我阅读5万篇文章,并为我设计和规划方向。它还能生成目前所有品牌都没采用过的新想法。我就能使用这个想法,然后为客户打造一个全新的广告大片。仅仅在几分钟内,你就能加工处理所有的信息,并找到目前尚未使用过的主题。
答:你可以有拥有一个相对便宜的机器人,帮你处理所有的社交媒体提及,或者拥有能够处理集成算法的较为复杂的机器人。虽然它们造价高昂,但是你将拥有更深刻的洞察力。它们就像是员工---你既可以雇佣低廉的工人,也可招纳薪资高昂的员工,但是无论如何,你都需要这样做。它们就是虚拟分析师和虚拟创意人。或许它们不能产生极具天赋的想法,但是它们至少代替你做跑腿儿的事情。
问:如果我们已经看到线上人物,那么还需要多久我们才能看到所有人都使用来自算法的数据呢?
答:作为一家广告公司,3年内不做到这一点,那么你就会落后。而如果5年内你还没这样做,那么你可能已经被淘汰了!
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