无人机与360视频将如何改变创意

论 坛由MOFILM南非公司首席执行官Jon Ratcliffe和Mofilm创意策略总监Elisha Greenwell共同完成。“无人机是否如往常一样只是分散广告界注意力的心血头呢，还是会改变广告创造的方式呢？”搭载高清相机的 Quadcopters，运用遥控的360度相机。

对于电影制作者来说，玩转无人机是个挑战，例如你要知道如何控制它。我们发现，360度摄影能够无处不在，例如你拍摄厨房的画面，可以看到厨房后、厨房前以及各个方向，每一个细节都需要考虑到，将影片拍摄好的难处也在于此。

我们需要注意到，你无法预知这个人的下一步会做什么到哪里去，只能拍一下停一下拍一下停一下，不如长时间拍下去。

现场，主持人还用Ipad现场演绎了一段360度视频，一段冲浪选手的视角，当你把ipad转向左，画面视角也转向左，当你转向下，就能看到脚下踩着冲浪板在浪上滑行。这是一个很好的360度视觉体验。

无人机的画面则更加震撼，从天空中俯视城市、火山以及拍摄飞行穿越的画面，都是一把好手。

打破创意准则

来自Contagious通讯公司总监Will Sansom以及睿域广告的首席创意官Daniel Bonner共同带来了这场演讲。

两个人先通过数据科学，告诉现场观众一些有趣的结果。而这种竞猜式的演讲方式，带来了现场的互动高潮。观众都在竞相猜测，关于胜出的机率，什么样的规则能够增加胜率，甚至细节到，什么样的名字可以更多的赢得冠军。

数据显示，女生名字Veronica更容易胜出，而现场就有一位观众名字叫做Veronica。

论 坛指出，新西兰、阿根廷以及法国，是过去二十多年赢得戛纳狮子最多的前三个国家。你以为大公司的胜出率就高吗？其实不是的，公司大小与胜出率并没有直接的 关系，而且你是否来自经济水平高的地区，对于胜率也没有影响，相反，世界上最有创意的国家有70%的都不是最有钱的。所以，做一个创意者，你不需要大的改 变，不需要来自大公司，也不需要强大的经济。

尽管不是所有的创意都花费不菲，但并不意味着它很廉价，优秀的创意不是独一的，代理公司与客户超过十年的合作经验，可以带来近乎两倍的胜出率。

（Contagious通讯公司总监Will Sansom）

那么，我们是不是能从数据中找到打破创意准则的规律呢？答案是：NO！

但我们需要知道的是，一个好的创意或许不会花费太多金钱，但需要投入时间、勇气和信任；创意只能够反映公司文化，所以让自己变得开放；确保自己知道自己的长处是什么，然后好好运用它；仔细分析好数据然后去发现更有价值的内容。