【摘要】在NewFronts上，Refinery29宣布，除了在标准视频方面的野心，它还打算在今年剩余时间里，每周都发布一支虚拟现实或者360度全景视频。

图片来源：网络

在两周的NewFronts时间里，几乎所有人都提到了虚拟现实。《美国国家地理杂志》将通过NG虚拟现实工作室，让观众和探险家、摄影师和叙事者一起进行探险。热门栏目的虚拟现实原创节目能带领读者“走进故事”。

Hulu正在和LiveNation合作制作一系列虚拟现实音乐节目；CNN的Great Big Story将会发布一档名为“Take Me There”的旅行和探险系列节目；《经济学人》将制作新的虚拟现实影片；时代公司正在制作有关新闻、体育、名人、时尚、美食、金融以及旅行的虚拟现实内容——这些内容是今年秋季准备首次亮相的Life VR应用程序的一部分。

MEC合作创新及消费者策略经理Whitney Fishman说，“数字出版商正在超越名人内容的限制，创作出更多逼真的内容。”

代理公司高管认为，虚拟现实和360度全景视频对于品牌营销者来说意味着机遇。

Fishman预测，接下来12-18个月的时间是消费者接纳虚拟现实的关键时刻。“对于品牌营销者来说，如果你对投资虚拟现实感兴趣，那么现在就是最佳的时机。”

不过这并不意味着品牌营销者要单枪匹马地去做虚拟现实内容。NewFronts上的很多公告都显示，有不少合作伙伴可以帮助营销人员了解怎样做才是可行的。

Omnicom MediaGroup（宏盟媒体集团）战略化数字服务总裁Jon Anselmo表示，虚拟现实工作室的出现意味着出版商可以增加虚拟现实测试，帮助品牌创造能让人身临其境的视频内容。

在今年所有尝试虚拟现实的出版商当中，《纽约时报》走得最远。《纽约时报》在去年不仅对技术领域进行了有意义的投资，而且还发布了一些虚拟现实视频，其中包括战争让儿童流离失所的视频以及步行游览纽约的视频。

而T Magazine正在制作一系列虚拟视频，预计在今年秋天和大家见面。这一系列的视频让观众和杂志摄影师一起在全球各地旅行。同时，T Magazine还会在秋季发布首个虚拟现实电影，探索艺术、设计、时尚以及娱乐行业。

而StyleHaul则把目光锁定在了科幻书“Freeto Fall”上。这本书讲述了一个名叫Rory的女孩的故事，她生活在一个凡事都有应用程序所决定的社会里。每一集（22分钟）故事都会出现3~5分钟的360度全景视频，观众能够以第一人称视角去跟随Rory的脚步。

“即使消费者手中没有大量的虚拟现实设备，我认为制作者能够以超越性的视角来思考问题是很棒的一件事，”Anselmo说。

由于制作虚拟现实内容是一项全新的技能和思维方式，早期的测试不仅能够让我们知道什么是有作用的、什么是没作用的，还能让我们开发出一套早期的最佳实践方法。

而对于广告主来说，最大的问题是如何能让广告适用于虚拟现实。Anselmo表示，“虽然你会看到一些品牌和虚拟现实的整合，但是我认为真正有效的在于打造能让人身临其境的品牌体验。”