幼狮选手

写在评审现场之外，给你一针强心剂……

1、好创意的评判标准：真正好的创意，就是发现那些显而易见，却又没有人做过的东西

‘这个idea真简单，我怎么就没想到’如果评审做出这种反应，恭喜你，狮子在向你靠近。

2、英语，英语，还是英语。这是一件不公平的事情，很多中国年轻人的创意不赖，但英语不好。对不起，这就是残酷的戛纳。需要英语好的一个重要原因，不仅仅是提案必备，更因为，英语好可以让你明白外国评审的思考方式，在同一思维框架下思考创意。如果你真的真的真的非常渴望拿狮子，与其自叹不如，不如现在就拿起一本英语书开始背。趁年轻，改变自己是分分钟的事。

3、什么才是insight。每一个成功的作品背后，都有一个深入的insight。但它绝对不是local insight，戛纳的比赛，insight必须是human being都能看懂的。评审来自全球各地，因此，你的insight是需要跨越任何文化差异、民族、种族，放在任何国家都可以成立的，如何判断你的insight老外懂不懂？不如在法国街头随机问问路人。

4、Never Give Up。戛纳幼狮比赛，对于你的广告生涯来讲，仅仅只是一个开始。你的身边或许会有这样的同学，一路在广告公司摸爬滚打，从local到4A，中间也放弃过，想离开这个行业，后来还是鬼使神差的回来了。今年，发现很多参赛者都只有24、25岁，这意味着，即使你这次没去成戛纳也还有很多次机会可以挑战，不要浪费自己的年轻，不要放弃，年轻没有什么不敢想，总有一天，世界也会为中国广告人疯狂喝彩。

5、对戛纳比赛的趋势了解与准备。一定要看一下过去十年来戛纳的获奖作品，方便自己理解这十年来创意的趋势、变化以及戛纳的要求等等。

6、评委对各类别的赛前建议

平面组：到了戛纳，千万不要照着简报重新做一遍推介。平面最重要的是理念、定位。定位在PPT中要很明显。你们的竞争者会用各种角度——比如互联网思维等，带入平面的概念。因为传统的平面理念以及方法已经不流行了。会有很多选手绞尽脑汁想尽办法，将平面融入互联网或者social。

影视组：记得带着相机等设备去戛纳。

网络组：网络组用的点是social，但要记住social只是一部分。在戛纳，你们要运用各种不同的角度与手段。如果单纯只用social，除非提案的idea非常强。评委们想看到的是那些能超越现有想法的想法，你们想要出新，就要从不同的角度入手。

营销组：营销组要注意，你们不要只是推广广告，因为广告只是营销中的一个小部分。营销要把长期的目标和近期的目标体现出来，毕竟营销不只是卖广告。

设计组：设计去年的选题是做LOGO，但你们不要把它当成广告做。设计就是设计，不要放太大的概念在里边，设计中只要显示你要表达的信息就好了。不要想太多概念，只要专注在LOGO本身。如果是在户外用，那么你设计的LOGO就一定要在户外可以使用，千万不要误会考题的要求。

公关组：公关类别最重要的就是把自己的idea解释得非常清楚，而且你的idea要可以轰动全世界，这样才最好。记住，不要设定过小的情境，那样会失败。

媒介组：对媒介组的要求是要用数字化的方式。评委们会看你们在媒体上有没有更多新的突破。入围选手今天胜在默契，但其实，你们的提案不是在比媒体，而是在比概念。并且说实话，你们对案例的包装只有少数人可以接受。

全体需要注意的是，评审已经知道了题目的大致意思，选手就不要在提案里再讲一遍了。除了营销类别，平面、设计、媒介、公关等等，要注意概念点，因为最终给评委看的就是概念点。要知道，评审在比赛期间很累，看作品的时间很短，如果你们的作品很啰嗦，百分之百是不会被选战中的，作品一定要为评审着想。

RH 学院

写给RHA选手：

一、完整的创意机制。在pop upagency的实践课程上，命题方提出独有的短时间出创意的完整机制。这个机制非常好玩，也非常高效。从大家快速用便利贴头脑风暴到围着桌子在桌上写创意，这些方法都可以让大家在短时间内集中精力，想出很多点子。最后的大创意都是在这些点子上继续发扬，从而诞生的。因此，一个高效的创意机制对于短时间完成的创意来说，非常有必要。

二、合理的组内分工。在我们组内共有六个人，六个人各司其职。两个艺术指导主攻设计，三个文案主要帮助艺术指导完善文本，一个演讲者。在刚开始工作的时候，大家一起想创意，出点子。等到点子和创意成型之后，每个人都各司其职，文案先完成文本，在完成后递交给艺术设计方面去完成网站。同时在文案完成文案的同时，艺术设计拿着点子去市场调研。组内分工较有条理，也是大家最后快速完成作业的秘诀。

三、自信对待自己的创意。这次合作明显就感受到中西方文化的不同。西方人更注重创意的有趣性以及独到性，但是总是不那么考虑可实现性。但是，我作为一个在东方文化环境里成长起来的人，总认为创意的可行性是第一位的。所以，我对于自己的创意总是不够有信心，总觉得不能实现。相反，西方人非常大胆非常敢想，也不害怕创意出错。这是我觉得应该要在未来学习的。不要害怕自己的创意很愚蠢，只要是创意都可以拿出来被讨论。

“因为在这周，整个戛纳所呈现的创意就像那片广阔的蔚蓝海岸，一望无际。人贵在知道自己要什么。我是来见世面的，哪怕我英语水平有限，不能完全汲取这片大海的营养，也要扎进去呛进几口盐水。

所以我跑讲座，从社交媒体看商业前景，然后自己指出集客营销的路

所以我跑派对，和各国友人谈广告理念，然后自己说出中国广告的博

所以我跑颁奖，被各类大奖惊心灵波澜，然后自己写下不忘初心的梦

所以我跑赛场，看专业组别的现场简报，然后自己回去整天整夜的想”

——竺本奇（2015年RH学院选手）