1、 拿到去戛纳的邀请函之后……

拿到邀请函到你在戛纳参赛，有将近1个月的时间，尽可能去充电。研究以往的真题与获奖作品，把每个案例按照strategy-insight-idea-execution 的逻辑，用英文整理出来。需要注意，这个过程一定要与你的搭档一起，研究他们是如何解读brief的，逻辑是如何展开的，创意是如何呈现的，他们为什么能获奖，他们彼此之间的共同点是什么，决定金银铜的区别又是什么，透过作品，看到背后的评审标准，经历这个痛苦无聊的过程，你一定会受益匪浅。

在国内就尽可能地把需要的资料准备齐全，包括比赛日程、竞赛标准及相关规定等，Cannes官网上可以找到初步的相关资讯。

2、接到Brief之后……

接到Brief之后如果有客户在现场，一定要问问题，问出客户真正亟需解决的问题。如果客户给的brief是很开放的，并没有明确一个核心写在brief里，但他们内心还是会有一个最关键的问题需要解决，你的任务就是挖出这个问题！如果你有机会在第二天见到客户，千万别浪费这个机会，不要羞于把你的策略思考跟客户讨论，可以从侧面判断你是否跑题，因为第二天有12个小时的时间制作，你完全有时间重新整理思路。

不要妄自菲薄，觉得外国选手想的东西，一定比你好，事实证明中国人也可以拿金狮的。想创意的时候，心态和信念大于一切，心态要放松，人只有在开心的时候，才能灵感迸发，不要埋怨和嘲笑队友，要为彼此的创意加分，因为真正好的创意，都是从一堆听起来可笑的想法上，改良出来的。信念就是如果没有让两个人都特别满意的idea，哪怕到了最后一分钟，也不能妥协！

3、比赛执行……

无论是策略还是PPT ，下笔都要谨慎，不要啰嗦，直接写重点。。执行的房间，挤满了各个国家的人，下午4、5点就已经有人完成，交了作品走人了，千万别慌张，掌握自己的节奏，要用挑剔的眼光看待自己的作品，一边创作，一边修正，别放弃任何改进的空间，一直改到提交作品的最后一分钟。只要节奏掌握好，时间是很够用的。

团队，团队，团队，重要的事情说三遍。觉得出其他国家代表队各自呈现的气氛，通常气氛良好的组，最终表现都不错， 反之则显得慌乱。团队永远是产出作品的必要条件。

4、提案

对于英语不是母语的选手，一定要把自己的提案稿白纸黑字的写下来，倒背如流，一遍一遍的排练，只有这样，才能在5分钟里，展现你的自信。提案时，不用浪费时间介绍你是谁，直接讲创意。两个人其实不必都开口，但要有互动，仔细观察评审的反应，以应对接下来的问题，如果你的提案是在下午，评审基本已经丧失耐心和好奇心了，所有，提案要更加简短，如果评审没有问题，要主动提问，比如‘这个活动你会参与么?你觉得这个创意还有什么可以提升的地方’因为评审在赛后，不会对前三名以外的创意进行任何点评，所以，一定要在提案现场尽力交流，哪怕是不好的feedback，也是非常宝贵的经验。

（2015Younglions Print @颁奖典礼）