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从5月中旬开始，百事可乐会播出100多支时长为5秒钟的线上及电视广告。百事可乐公司发言人称，“消费者喜欢一切格式简单的东西。这是我们进行媒体转变、加强和消费者关系的方式。”百事可乐还尽可能地让这些广告和投放环境密切相关。比如在棒球比赛期间播出的广告，其主题也会和棒球相关。

通常来说，电视广告通常以30秒或60秒来进行购买。不过较短的电视广告也并非前所未有。2009年，米勒海雷夫啤酒（Miller High Life）为超级碗制作了一支1秒钟的广告。DeLeon龙舌兰酒则在去年推出了一系列时长为15秒的广告，因为品牌认为15秒最符合一般消费者注意力集中的时间。收购了DeLeon龙舌兰酒的吹牛老爹在当时的一份声明中表示，“同时浏览多个屏幕的消费者很忙，他们注意力集中的时间也很短。你必须要从一开始就把他们吸引住。”

此次百事可乐推出的5秒钟广告或许表明，消费者注意力集中的时间变得更短了。《今日美国》报道说，异常简短的广告迫使特纳广播公司“人工更新自己的系统，以便能在下个月播出百事可乐的一系列广告。”

特纳广播公司广告销售总裁Donna Speciale告诉《今日美国》，“这能让广告为消费者提供完美的体验，并且还能让品牌信息与消费者更好地产生共鸣。”

除此之外，百事可乐还设法让emoji在曼哈顿的一家商店里焕发生机。百事可乐此次的合作方是位于切尔西的商店Story，商店会不时地更换品牌主题，这能让它从品牌那里得到起价大约40万美元的赞助费。百事可乐在Story商店的活动将在4月26日至5月22日举行。活动期间，Story里的互动站能让消费者使用百事表情符号库为T恤和智能手机包装盒创作图案。Story还会为消费者提供带有PepsiMoji的饼干、腰包以及玻璃器皿。

不过Story的创始人Rachel Shechtman表示，除了活动期间每周五的“欢乐时光”会提供免费的食品及饮料，其他时间Story并不会展出百事可乐。这样做是为了测试在没有招牌产品出现的时候，你是否依然能够为一个品牌做营销推广，Shechtman说。

在Story，每一个品牌主题在四周时间里的平均访客数为5万至8万。如果算上免费媒体及社交媒体，这些品牌主题的平均曝光量约为5000万。

PepsiMojis并不会过多地使用百事可乐的品牌。但是毫无疑问，走进商店的人们都会注意到百事可乐的存在，比如墙上的两罐百事可乐碰杯的图片。而且商店迎宾员也会把最新的品牌主题告诉消费者，让他们知道商店和百事可乐合作，把emoji带到大家身边。

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当然，Story还会保持一些自己的独立性。Shechtman说，“百事可乐无权告诉我哪些产品应该放在店里出售……因为这是我们的领域，我们有权决定如何把产品当作一种讲故事的工具。”