4月27日，距里约奥运会开幕倒计时100天，网易携手可口可乐纯悦在北京召开2016“一路·纯悦走向里约”奥运项目启动发布会。网易传媒常务副总编辑曾光明、网易传媒副总编辑田华出席并致辞，中国百米飞人张培萌也来到现场与观众热烈互动。

发布会上，曾光明强调“一路·纯悦走向里约”项目契合“身边总有竞技场”的运动理念，期待该项目可以为热爱运动、关注奥运的朋友提供互动参与、投身公益和运动社交等机会。

同时，田华详细介绍了当日上线的“一路·纯悦走向里约”奥运项目以及此后将陆续与大家见面的其他奥运战略。

网易传媒常务副总编辑曾光明致辞

中国男子田径队运动员张培萌与到场嘉宾在启动仪式上合影

网易与可口可乐纯悦的携手是网易里约奥运战略的重要一步。

近年来，奥运会的影响力一直远超世界杯、F1世界一级方程式锦标赛以及网球四大满贯等其他体育赛事。尤其在中国，奥运会更是四年一次的体育狂欢。而在全民健身时代，行走成为中国人最主流的运动方式。在运动领域以外，行走也逐渐被赋予更多的附加价值，公益便是其中之一。因此，网易此次携手纯悦的“奥运+行走+公益”的独特组合赢得了广泛关注。

“一路·纯悦 走向里约”采用公益激励方式，打造最有意义的奥运行走狂欢。用户指尖轻触网易PC端及网易新闻客户端计步器入口，或扫描纯悦瓶身的二维码，即加入走向里约的行列。大家齐心协力一起行走，当里程累计至2亿公里时，纯悦将向缺水地区儿童捐赠100000瓶纯净水。

田华在发言中说：“奥运对于每一个普通人来说，不再只是坐在电视机前看比赛，更重要的是激励大家投身运动，感受运动对生活的改变。这正是我们策划此次活动的初衷。”

网易传媒副总编辑田华解读网易“一路·纯悦 走向里约”奥运项目

发布会透露，2016年4月至8月，网易传媒以网易新闻客户端为代表的移动平台将全面覆盖奥运生活场景，采用创新形式和丰富玩法联动数十个趣味互动游戏，让用户乐享指尖奥运。

在原创内容策划上，网易将采用多维度视角吸引网友的关注：“奥运公开课”云集中国体育巅峰人物，讲述奥运带给他们的人生启示以及退役后的生活方向，诠释对运动的热爱；奥运之家直播间在里约前方为奥运冠军打造最完美的家庭体验，“冠军面对面”、“奥运私房菜”等独特的内容引人入胜；里约大作战则令受众由“看客”变为“参与者”，打造大型虚拟互动竞技真人秀。

网易表示，这些独家策划将陆续上线，在诠释网易“有态度”媒体价值的同时，激活互动基因，引领奥运媒体报道的潮流。

同时，网易还为2016年里约奥运会配备了顶级团队，前方全时直播，17天全程跟踪赛事热点，24小时花样不断，运用360度全景、VR设备等前沿科技，畅玩畅享奥运。从幕后到台前，从现场到后方，无缝覆盖奥运赛场，重磅投入，全力以赴，力求实现全网领先的奥运报道。

奥运会不仅是体育的盛会，也是媒体的盛事。作为中国领先的互联网企业，网易将在里约奥运会中充分彰显媒体价值，挖掘独特视角，为用户打造先进的传播平台，为合作伙伴提供优质的营销平台，共享奥运盛宴。