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Snapchat滤镜可以让用户给自拍照插入特殊效果（比如把自拍照变成漫画风格的小猫）。这简直是浪费时间？但也恰好是你那十几岁的女儿每天花好几个小时对着手机做鬼脸的原因。

出于某种原因，我们大家都喜欢Snapchat滤镜。有一位千禧一代给出了如下解释：“Snapchat很小众、很前沿，不是说它的用户界面复杂，而是它的用户界面根本就不存在。它抢先对用户做出设想，根本就不在乎自己是否将另一代人拒之门外。”

更好的消息是，名人也喜欢Snapchat滤镜。很多千禧一代喜爱的明星，包括Justin Bieber和Ariana Grande都在使用Snapchat滤镜，并且无意中就为赞助滤镜的品牌做了代言。

目标用户的朋友在用Snapchat滤镜，用户目标的偶像也在用这个滤镜，你的目标用户会说，“我的天哪！Kylie Jenner和我最好的朋友Sara都在Snapchat用最新的热狗滤镜！最近的汉堡王在哪里？”

好吧，这个可能有点夸张，但是你应该能想象得到这种场景。这可是一个前所未有的双重代言机会！

品牌想赞助Snapchat滤镜，可以遵循下面这三个步骤：

步骤一：准备砸下重金

我讲这些主要针对那些大品牌和大公司是有道理的。据了解，假日期间每个赞助滤镜的价格为75万美元；工作日赞助滤镜的价格约为每个50万美元。

步骤二：想一个好的概念

花这么多钱去赞助那些24小时之后就会消失的千禧一代自拍，听上去可能有点疯狂。这就是为什么如果你打算去赞助那些滤镜，就一定要做对的原因。

那么，什么样的赞助滤镜才是一款好滤镜呢？在我看来，幽默是不二法宝，我说的是那种能让人笑出声的滑稽。一款成功的滤镜需要遵循和成功的品牌内容一样的规则：让它难忘、让它有价值，但是又不要让这一切都太显而易见。

滤镜里可没有空间让你投放一整个广告，你的赞助滤镜一定要和品牌相关才行。比如说，如果你是一个洗发水品牌，你可以赞助一个和头发相关的滤镜。

底线是，如果一款滤镜让我们发笑，不管是不是品牌赞助的，我们都会使用它。

步骤三：打造一支合集视频

用户发布的照片或者视频会在24小时之后消失，并不意味着你的品牌内容在Snapchat上就活不下去。收集那些用户使用你的滤镜所拍摄的照片或视频，然后把它们剪辑成一段视频。如果说还有什么能让千禧一代更喜欢的事，那一定是汇集了同伴搞怪照片的合集视频。

不管是用户自行上传使用了你赞助的滤镜的照片，还是你雇人来使用你的滤镜，这都会创造出一些值得分享的有趣内容。如果一切按计划进行，你的合集视频还会在其他社交媒体平台上被分享。

当我跟你说我们都迷恋Snapchat时，我是代表周围所有千禧一代同事来说的。现在几乎没有什么事能够让我们的注意力集中那么长时间，也没什么事能让我们一天之内反复查看那么多次。早在去年5月，Snapchat联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel就曾透露，Snapchat日活跃用户超过1亿，其中超过6500万的日活跃用户每天都会给朋友发送照片或者视频。

因此，如果你的公司有足够的资金和预算，现在正是投资Snapchat赞助滤镜的好时机。你的赞助滤镜最好值得分享、值得被大家记住。

延伸阅读

Snapchat最近的更新，你需要知道

作者：Maureen Morrison

3月29日，Snapchat宣布聊天功能的一项重大更新，此举可能会给其他通讯类应用带来更大的竞争压力。

其中，最吸引人的一项更新是用户可在聊天过程中，随时改变聊天方式。比如，用户可以在视频/音频电话、照片、贴纸以及音频/视频留言几个模式之间切换。

对于此次更新，公众还需要一点时间来消化理解。Laundry Service创始人兼首席执行官Jason Stein说，“用Snapchat发的消息是它最受欢迎的一个功能。我用Snapchat用得越多，就越意识到人们创造的故事最终会成为聊天过程中的语境。”

对于品牌来说，此次更新代表了加强和消费者沟通的一个机会。Stein认为，“和目标用户以一种有意义的方式交流是个绝佳的机会。”和在其他平台上一样，品牌依然需要思考自己如何能够接近目标用户，讲故事给他们听。“现在，品牌有机会围绕活生生的故事和内容与用户展开互动和交流。”