作品名称：别克君威GS 第二张名片，脱下你的西装

提案现场3分钟纪录：

传播背景

1. 别克君威GS，是别克体系中最强悍、最具个性的代表的一款智能风尚轿跑。

2. 驾驭GS，自然唤起你内心的一股劲！

3. 2015年5月，别克君威GS提出“脱下西装，你的心，其实很GS”的品牌主张，鼓励我们抛开束缚，去唤醒如GS般张扬不羁的自己。

传播挑战

1. #脱下西装，你的心很GS# 概念化的Slogan如何具象落地，让网友读懂并有切身感受？

2. GS年初的金融方案已吸走大量用户，年中GS再度出击，无改款无促销，纯品牌主张推广的前提下，如何再造声势？

解决思路

通过解读TA内心正在的渴求，在社交平台上“个性且不拘一格的”传递品牌诉求

- 我们发现，社交场上的名片，格式化了我们的身份，定义了我们的职业，却未必能代表我们内心的自己

- 这是因为，每个人都有着潜在的另一面——唤起心底澎湃，解放禁锢的灵魂，GS为你量身打造“另一个身份”

Idea

我的第二张名片H5——换个身份与世界Say Hi

- 从受众真实自我渴望被认同的前提下，我们结合其目前职业、及真实内心渴望的从事的行业，趣味组合，解读用户所想，催化其内心渴望释放的熔点。

- 不拘一格的画风及趣味结果颠覆传统展现方式，弱化品牌主张的生硬感，提升用户好感度，促成其更主动的进行社交分享。

创意设定 互动流程

Step 1选择你的性别和现在的职业

Step 2除了表象的身份，你的内心究竟想往的是什么？

我们设计了10个白日梦，10种让人心动的生活方式

Step 3接着，滑动屏幕，你便可以“脱下西装”，看看内心究竟藏着一个怎样的自己

Step 4最后，一张更能代表你内心的名片，诞生了！ 此时你可以分享给朋友，也可以去看看同样内心躁动的GS！

Idea 传播

精准的人群 锁定TA触媒习惯-；洞察TA与品牌的契合点。

独特的视角 利用受众的窥探心理和表现欲，结合职业，性别选项，丰富潜在人格特征，助力朋友圈扩散；

定制化物料，悬疑式风格吸引用户关注。

高人气的平台 覆盖娱乐&工具&社交&阅读 Top大流量人气APP；

选择带分享功能的平台，增强扩散面；

开屏广告位，充分展现创意优势，强势曝光；

结合平台属性情感定制化BANNER，与媒体平台融为一体，H5的体验更像是一次邀约。

传播效果

1. 环环相扣的流程，趣味测评类内容，减少网友无效浏览

2. 画风趣味并颠覆传统，弱化广告生硬感，提升用户好感度，引爆分享热潮

3. 5天之内，获得6.1亿次曝光：

- 500W次页面曝光；

- 400W次访问人数；16W次分享次数；

- 76W次生成名片；二级页面活动度：514%；

-3.6W个leads；CPL：31.47（此指标在车企行业内都是绝对的奇迹）。