这个汽车广告其实是比萨广告
Jessica Wohl 2016-02-25 09:45
【摘要】达美乐在新广告里为大家展示的不是比萨,而是去年10月推出的专业配送车DXP,广告用幽默的手法表现出配送车的功能。...
【摘要】达美乐在新广告里为大家展示的不是比萨,而是去年10月推出的专业配送车DXP,广告用幽默的手法表现出配送车的功能。
达美乐竟然为一个观众无法购买的产品推出了新广告?!不仅如此,达美乐还在其中一支广告里,展示了DXP在沙漠上飞驰;而另外一支广告里,一个权威的声音向大家解释DXP的独特功能。
印有达美乐标志、外形独特的DXP是否会对销售产生影响,我们现在还无法下定论。但是,这款配送车一定会引起大家的注意。去年10月以来,共有97辆DXP投入使用,而且加盟商对DXP的需求也非常大。因此,达美乐计划在今年再生产50辆左右的DXP,首席营销官Joe Jordan说,“我们为披萨外送公司这样的角色感到狂热。我们真的是这么做的,这是一辆专门用来外送披萨的车。”
人们在达美乐的故乡安娜堡(Ann Arbor)的街道上看到DXP的时候,“所有人的视线都无法离开它,”Jodan说,即使消费者没有在路上认出这辆车,DXP依然能让大家知道,达美乐正在努力让披萨外送变得更好。
达美乐此次的汽车广告可不仅仅是DXP穿越沙漠的镜头,它还通过一支15秒的广告推广该快餐连锁的5.99美元披萨。
达美乐的代理公司CP&B副总裁,执行创意总监Matt Talbot说,“我们希望借助汽车广告的惯常手法,把品牌故事融入其中。”
达美乐在利用新方法来提升披萨外送体验方面一直是领导者,比如说它推出的Heatwave袋子能够给披萨保温。达美乐曾在2012年举办了Ultimate Delivery Vehicle竞赛,这是改善外送流程的另一种方式。当时首席执行官Patrick Doyle在广告中问外送司机有什么建议,一位司机说车上要配有烤炉,另一位司机建议要有保温箱。
从emoji订餐到配有保温炉的外送车辆,达美乐希望向消费者展示这些是如何提升披萨订购体验的。
摩根大通餐馆分析师John Ivankoe在最近的一份研究中称,“达美乐是一家伪装成营销公司和披萨公司的技术公司。”
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