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【摘要】Snapchat相关执行官和其他员工透露了，想要复制Face book成功案例的讯息，目前已有多个模仿Facebook广告业务的方案在手。

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知情人士表示，其中一个是根据用户在Discover门户上查看的内容、浏览的网站以及在Snapchat以外的搜索来改进广告定位。Snapchat还争取让广告主核查广告是否被用户看到了，此外也在伺机寻找销售和策略主管人选。

据称，Snapchat执行官提出重新设计Stories tab（故事标签），按照Facebook的新闻推送，让计算程序将过去24小时公开发布的帖子排列。这些帖子是根据用户以往浏览行为而得出的他们最有可能查看的内容。但Snapchat方面未对此消息作出评论。

追踪Snapchat以外的用户

Snapchat最终是要让品牌主根据用户在Snapchat以外的浏览和搜索行为定位广告。这与他们的API计划有关，也就是让第三方广告和营销技术公司通过一个应用程序界面接入Snapchat，开发Snapchat广告自动化购买程序。

显然，定位更强的新功能会导致Snapchat及Discover出版商所出售的应用内广告价格提升，因为广告主愿意用更多的钱去了解广告在何时对何人更有效。

据悉，Snapchat正在聘请全球销售主管，CEO Evan Spiegel已经会见了曾经担任过福克斯互动传媒、谷歌以及雅虎执行官的Michael Barrett。去年1月Snapchat前营收官离职后一直由首席策略官Imran Khan担任过渡时期销售工作。

除此之外，公司还打算再聘请一位测量主管，这对于争取广告主来说越来越重要，Facebook就是通过追踪广告绩效做到的。为此，Snapchat与分析公司Moat合作，让其独立核查多少人看品牌主广告的时间比Snapchat认定的可见时间要长。Snapchat认定的是广告一旦出现在屏幕上就算做“可见”，即使用户选择在一秒内跳过。

目前Snapchat的广告业务仅开展了一年半，很多广告主对这里的活动采取的是“测试并了解”策略，所以如果Snapchat可以通过第三方公司证实广告效果，广告主们自然更愿意掏钱，也避免像Facebook和YouTube的广告主那样又把资金撤回。

良性循环

目前Storiestab是按照更新顺序逆时间排列的，这可能会被更改。重新设计后的Stories tab将列出用户关注的所有人的更新，另外还可能把个人更新、Live现场活动中的帖子和Local Stories（本地故事）整合为一个演算推送，但只应用到用户的“最近更新”板块下。

当前Facebook的新闻推送程序使它具备了让10亿用户每天查看该网站的能力，也成为了它最有价值的由广告支撑的数字化资产。

Stories已成为Snapchat的热门产品，彭博社报道Snapchat每天产生70多亿视频观看量，当中很多都可能来自Stories。用户观看的视频有些是朋友上传的，但越来越多的名人、媒体公司和品牌主也开始上传，另外Live和Local Stories板块的内容也在增加。因此，优先排列推送可以让用户避免被推送的洪水淹没。把因关注太多人而导致的负面影响去除，也可以反过来引导用户去关注更多人，从而延长对该App的使用时间，且查看更频繁。这一点很重要，鉴于Facebook称，美国人每使用5分钟手机，其中就有1分钟花在了Facebook或旗下的Instagram上。

按计算程序排列Stories帖子，还能为Snapchat带来新的盈利机制，而且现在广告主已经在花钱使用Facebook的类似推送，应该对这种形式比较熟悉了。Snapchat原来的广告形式是在10秒视频广告中付费添加链接，于2014年10月推出，但去年4月又被边缘化了。如果重新排列Stories，那么Snapchat广告就可以借这个版块回归了。