【摘要】苹果智能手表这次发布时机对其他可穿戴产品来说真是再好不过了。他们将推出2015年的首次假日季首发，这样做很可能使其他品牌也从中获利。

图片来源：官方宣传图

今年的圣诞季，苹果手表将在百思买、塔吉特等其他实体店销售。在这些商店中，如果消费者不想花350美元之多，还可以购买Pebble等其他品牌的智能手表，起售价仅100美元，同样很很吸引人。

“作为一个品类，可穿戴产品的优势是非常适合作为礼物。”Beardwood广告公司合伙人兼创意总监Sarah Williams说，“当人们想试着购买跨领域的产品时，他们可能会从像Pebble这样的产品开始，然后会向上消费至苹果手表。”

这是因为针对可穿戴技术，大多数人既想要风格又想要时尚，这就是苹果手表具备的特点。

在功能之前，人们首先希望这款产品符合他们的个人风格。Google Glass(谷歌眼镜)在技术上很先进，但作为佩戴来讲太极客了，这对消费者是个障碍。所以苹果、泰格豪雅瑞士表等品牌就成为假日季人们想要的东西了。

时尚和技术之间的分界线不断模糊着。英特尔最近成为美国时装设计师协会（CFDA）的技术赞助品牌，与专注于设计的潮店Opening Ceremony合作开发了具有时尚品味的智能手镯产品Mica。泰格豪雅则发布了基于Android Wear可穿戴软件平台的智能手表，售价1500美金；美国手表制造商Fossil也已同意以2.6亿美元收购健康跟踪设备Misfit。

但这不代表可穿戴设备的前景一帆风顺。Williams称，对消费者进行设备培训将是假日季的关键。

“围绕可穿戴产品有很多培训和提高认知方面的工作，互动展示是吸引消费者的最佳方式。我们永远不要指望个人体验；与经过培训的业务精通的销售助理沟通很重要，可以为消费者进行不同品牌商品的引导，确定他们的需求。”

来自微软健康应用Microsoft Health的用户体验主管Ryan Lee也认为，消费者培训将成为假日季的关键因素。“苹果在面向各种不同消费者交流方面做得很好。”Lee曾在微软开发了智能手环Microsoft Band和Band 2，但他说，“微软在健康技术方面投入了很多。我们的广告向消费者展示的是运动人士。”

Arnold补充称，消费者很可能去看那些谈论产品好处、阐释智能手表到底能做什么的广告。广告也很可能告诉消费者智能手表不只向你发送来电、来短信提醒，它还能操作事务控制、测量心率。

今年消费者对可穿戴产品的兴趣大幅增速。eMarketer 10月发布的报告显示，预计使用智能手表和健康跟踪设备的美国18岁及以上成年人数量大致为3900万，比去年同期增加58%。此外，可穿戴产品在美国成年消费者中的渗透率目前只有16%，到2018年有望翻倍，消费者数量达到8200万。

目前，苹果公司尚未发布智能手表销售数据，但市场研究机构Strategy Analytics估计其已售出400万件。不包含苹果手表在内的可穿戴行业营收与去年相比增长了3%。“这说明，行业中的其他品牌都没有苹果的发展快。这个空间中的很大一部分增长很可能都是苹果带动的。”Arnold说。

这个假日季的消费者认知更高了，我们已经认识到可穿戴产品领域不只有一个品牌，而是有更大的价格延伸，不再只有Pebble和三星。