塔吉特假日预算大半为数字
Adrianne Pasquarelli 2015-11-19 07:45
【摘要】今年,塔吉特把媒体支出总额的61%都用在了数字领域,比去年51%的比例有了很大提升。为了即将到来的黑色星期五,塔...
【摘要】今年,塔吉特把媒体支出总额的61%都用在了数字领域,比去年51%的比例有了很大提升。
为了即将到来的黑色星期五,塔基特已经做好了准备/图片来源:品牌官网
塔吉特(Target)的假日梦想建立在一大堆泡沫奶油上,里面有一只用糖果和玩具组成的大章鱼。塔吉特和72andSunny合作推出的“The Holiday Odyssey”(假日奥德赛)广告里,三个孩子带着忠实的小狗Bulleye开启了在满是玩具与糖果的世界里点亮圣诞树的探索之旅。
塔吉特首席营销官Jeff Jones表示,“这个圣诞节,我们将会和其他品牌区别开来。”本次The Holiday Odyssey广告活动共包括12支广告,其中广告时长60秒,互动30秒。在整个圣诞节假期期间,每支广告都将围绕某个特别事件而讲述一个单独的故事,比如感恩节,黑色星期五甚至是最新《星球大战》的首映式。Jones解释说,这些故事以一种很棒的方式展现了一次与假日购物有关的探索之旅。
塔吉特把媒体支出总额的61%都用在了数字领域,比去年51%的比例有了很大提升。Jones说,塔吉特在平面广告以及户外广告上的支出变少了,在社交媒体和移动端的支出增加了,“这种支出上的变化反映出我们的消费者都聚集在哪里。”
The HolidayOdyssey宣传活动还包括一本由Neil Patrick Harris朗读的13分钟的数字音频书以及一款升级的WishList应用。此外,塔吉特还会和ABC、迪士尼合作,在12月12日这一天,让经典电影《欢乐满人间》(Mary Poppins)于14年之后,首次回归电视。在影片中,塔吉特所有12支广告都将依次播出。在12月18日,一支以帝国突击队(Strom Troopers)为主角的广告将在《星球大战7》的首映式上播出。
塔吉特今年在营销上的支出大体和去年一致,不过公司高管拒绝透露具体的金额。Kantar Media数据显示,去年11至12月,塔吉特用于可测量媒体的支出为1.706亿美元。另外,从11月至今年1月,同店销售额增长3.8%。
除了满是亮片的服装、家庭用品、《星球大战》独家玩具等热门商品之外,塔吉特从今年11月1日起,再次为消费者提供免费送货服务。平安夜的送货服务截止日期也从去年的12月20日推迟到了12月21日。
塔吉特首席执行官Brain Cornell说,“我们能让消费者在任何时间、以任何他们喜欢的方式进行购物。”
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