【摘要】2015年度星巴克节日杯不再依循传统，而是要带领时尚潮流。

星巴克红杯/图片来源：原文配图

今年的星巴克红杯在11月1日发布，采用了渐变设计，颜色从杯顶到杯底逐渐加深。在社会化媒体上，品牌发起了话题#RedCup或#RedCups（红杯）。

然而，对于这个一年一度大肆宣传，有些人却表现出了粉丝的愤怒，提出星巴克在发动一场关于圣诞节的战争，因为饮料杯上去掉了圣诞装饰、圣诞树等各种表现节日气氛的因素。有的人在Twitter上发表“圣诞快乐星巴克”话题标签，或者建议大家说自己的名字就是“圣诞快乐”，好把它写到杯子上。

当然，还有些人的反星巴克措施更加激烈：

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关于杯子设计，星巴克设计和内容副总裁Jerrrey Fields给出了详细回复：

“过去，我们用节日版饮料杯来讲故事。今年我们想通过纯净版设计来接纳各种故事，以此迎接假日的到来。”

从1997年开始，星巴克每年都发布红色饮料杯。近几年的杯子设计偏传统，比如2013年设计是受到典型的节日标志启发，如咖啡农场、冬青果、咖啡果、咖啡花和圣诞红花。星巴克把今年的设计视为白画布，消费者可以自己装饰，就像他们在2014年所举办的白杯大赛一样。

“公司的核心价值观是创建有归属感的、包容的和多样化的文化。每年节日期间我们都会带给客户一种激发节日精神的体验，并将继续接纳和欢迎来自各个背景和宗教信仰的客户来到我们位于全球的咖啡店中。”

这并不是星巴克第一次惹来关于饮料杯的争议。今年3月的“RaceTogether”活动就招致了反对之声，这个活动的目的是启发关于种族关系的对话。

星巴克2015圣诞咖啡/图片来源：品牌官网

11月10日美国各店假日季正式开启的日子，2015节日商品中的“Christmas Blend Vintage”咖啡当然也是红色包装袋。

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节日商品：星巴克日历

连情景喜剧《Full House》中的D.J.Tanner、脱口秀《The View》主持人Candace Cameron Bure都加入了这场讨论。她在Instagram上发图并配文字称“圣诞老人、雪花、冬青树、北极熊、铃铛和朴素的红色杯子对我这个基督徒来说并不是圣诞节。”

争议达到激烈之前，至少有一个品牌想加入这个庆祝的时刻。容器品牌Hefty在Twitter发帖：

“@星巴克，我们同意，红色永远是潮流。欢迎加入这个集体！”